我们在做海外营销的时候，可能听说你要做脸书，你要做谷歌，现在Tiktok在国外也很受欢迎。可能有人说INS做美妆和服装效果非常好。
我们先思考一个问题:我们去海外推广，如何评估一个媒体的价值？
在此，米贸搜分享五点:
第一，大量的用户
这一点其实很好理解。一个日活1亿的平台和一个日活10.2亿的媒体平台，与其代表的流量天花板显然是天壤之别。
第二，可追溯的效果
这样的可能很多，尤其是以前是国产品牌的，线下的朋友。有什么可追溯的效果？我们来想一个场景。你今天早上经过一个公交站牌，发现一个非常漂亮的广告，上面有一个iPhone13的广告。看到这个站牌后，去公司的时候，你会发现同事小王已经入手了一部iPhone13。可能你拿起来看了看，试了一下拍照功能，发现是不是有宣传的那么厉害。也有可能你去了Apple Store了解iPhone13的手感，或者你去了淘宝和JD.COM看看用户的整体评价如何，或者你去了微博看看有没有在微博里搜索过，然后你想看看整体的舆论走向是怎样的。最后你很动心。你去拼多多赶上了它的100亿补贴活动，以非常优惠的价格拿下了这部iPhone13。然后，。也就是说，哪个事件促成了我们的购买行为？这是我们看到的第一个公交站牌吗？还是我们去淘宝JD.COM看到的用户评价？还是公司同事给我们看的这个手机？这个答案呢？大家都是什么心思？有人可能会说，我觉得这些因素造成了我的购买，也有人说，这些因素不是。那么这个问题，我们回海外媒体推广的时候，都要避免这样一个问题。我们在选择平台推广的时候，一定要关注其流量变现的背景是否具有追溯效果的功能。以脸书为例。你去后台，你花的每一分钱，都会看到有多少曝光、点击、加入购物车的人、付费的人，从而计算出它的allai。这是我们选择海外媒体变现平台时非常重要的一点！
第三，准确定位
虽然排名第三，但却是海外媒体的必争之地。这里我以脸书为例。什么是定位精度？当我们有了脸书账户，我们先从用户的角度来思考这个问题:
当我们拥有一个帐户时，我们会被FB捕获哪些信息？
1.第一类当然是我们填写的一些信息。
比如姓名，性别，受教育程度，你上的哪所学校，后来在哪工作，我老家在哪，甚至很多外国人喜欢填写一系列的人脉行为，比如未婚，恋爱中，或者你朋友是谁，也会在FB上主动填写。这是第一种自填信息。
2.第二种互动信息。
让我们想象一个场景，当我们刷脸书。可能每天我们都会和朋友有一些互动，无论是点赞还是评论。也许我们会关注一些电影的首页。也许我们会在周日报名参加一些线下活动。然后这一系列的行为会被FB捕捉到，叫做互动行为，从而给你一些最近的标签。
3.第三类是一些寻人信息。
什么是跟踪信息？我们以电子商务为例。事实上，海外消费者非常愿意在独立站上购物，海外独立站也会安装脸书的pksou。使用这样的跟踪代码，用户可能最近访问了女装网站，并将裙子添加到购物车中。这些信息其实可以反馈到Facenbook的后台，她的定位是对女装感兴趣的用户。基于以上三种信息，FB是可以准确的。
第四，营销功能
很多人应该都知道有一个营销漏斗。从最开始别人知道你的品牌，到对你的东西感兴趣，到有可能加入购物车，到为之付费，到产生一些再购买，甚至成为你的忠实用户，其实是一个自上而下缩小的过程。那就要选择一些有再营销功能的媒体渠道，这样才能让我们的钱更有效。我把同样的100块人民币投入到把我的产品加入购物车的用户和没上过官网的用户，对我的品牌产品不了解的用户，自然会有不同的效果。把一些再营销放到漏斗下端，当然会获得一些更好的收益。
第五，广告场景
这里，我们举一个极端的例子。我们来对比一下Linked in和FB。那么我们来想象一下链接进来的是一个什么样的媒体平台。如果不知道，可以想到国内的脉象。Linked in用户会主动在上面公开自己的简历，也就是毕业于哪里，在哪里工作过，向谁汇报过，可能有过什么工作经历项目。是一个整合简历和履历的平台。如果我们对C广告主，我们在卖一件女装和一条裙子，我们把我们的广告放在Linked in上，你觉得符合它的媒体平台的媒体调性吗？其实很不符合。如果我们的女装在FB上卖，大家都觉得会很OK。我在刷手机的时候，被你导向了这样一个人群。我看到了这条裙子，你很清楚我的喜好。我对它感兴趣。可能我点击了你的广告，最后做出了购买行为。这是一个非常流畅的场景，但是如果我们在Linked in这个收集简历的平台上放一个女装的广告，那就尴尬了。然后Linked in比较适合to B询价，有客户或者猎头在上面打广告，非常适合它的广告场景。
那我们为什么选择Facenbook做推广呢？
当然，以上五点是最好的。(海量用户可追踪广告场景，精准定位营销功能)
这里重点讲两个方面：
一个是覆盖面最广，下面是FB的四个实现版本。
脸书还有27亿个月的寿命
Instagram还有11亿个月可活
第二点是“学习模式”。
FB是海外媒体流量变现的鼻祖。我们学了FB之后，其他媒体平台基本都是借鉴向后兼容。一个非常优秀的FB投手，拿到其他平台后台后基本可以摸索20-30分钟，然后就可以投入正常使用了。
经过18年的积累，不难看出，脸书将在未来很长一段时间内占据全球社交领域的头把交椅。如果你想走出国门，树立品牌形象，拓展海外市场，脸书一定不能错过！
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