【tiktok广告】假发出口的5大真相!

2021/11/12 10:31:45

目前全球假发最大的消费市场是北美,这个市场消化了全球假发产品62%的份额,美国的非洲裔女性是假发市场最大的客户。根据世界发制品网的统计,作为全球加工制造业的基地,中国假发出口占了70%以上全球供应量的份额。假发的材质主要有两种:真人发、化纤发。tiktok更多详情可以关注联系客服

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听说防脱、防秃已经成为90后标配的人生课题。那么今天我们就带大家看看海外的假发市场。

无论是消费端、供应端,假发市场都存在一些有趣的特点,比如:

一、全球假发消费,哪里需求最强烈?

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目前全球假发最大的消费市场是北美,这个市场消化了全球假发产品62%的份额,美国的非洲裔女性是假发市场最大的客户。

黑人由于发量少、头发生长较为缓慢,且发质较硬、卷曲等天然原因,对假发需求较强,通常1-3个月就需要更换。

对于假发,欧美人把它当做饰品,而非洲人把它当做必需品。黑人可以不穿衣服,但是不可以不戴假发。

“在非洲一些经济状况较好的国家,可能一个女性愿意拿出收入的三分之一甚至一半的钱来打理假发。对于美国黑人(特别是女性)来说,假发等于她们的第二套内衣,可以说即是生活必需品,也是奢侈品。”速卖通负责人沈涤凡曾公开表示说,生活质量稍好的美国黑人女性,平均有6至7套假发。

二、为什么歪果仁喜欢中国假发?

根据世界发制品网的统计,作为全球加工制造业的基地,中国假发出口占了70%以上全球供应量的份额。

在亚特兰大的假发生意是被韩国厂商垄断的,实体店也大多是韩国人在做。但韩国厂商的货源基本也是来自于中国。

为什么中国假发走俏全球市场?其中一个原因在于:海外本土供应商价格高昂。

据悉,在美国平均做一套假发需要成本500~600美元,而中国的卖家通过在线外贸平台销售的假发产品则均价只需要100美元左右。

美国人在网上购买中国卖家的假发产品,即使加上DIY打理的费用,也只需要300美元,能够省下一半的钱。

当然,除了价格相对美国本土市场较低以外,产品的质量把控和较好的服务是中国卖家销售额前列的主要原因。

三、中国假发哪家强?

国内发制品的产业集群主要集中在河南许昌、山东青岛和安徽太和等地,形成了一条从生产到销售的完整产业链。

以河南许昌为例,该地以瑞贝卡公司为龙头,汇集了龙正、神龙等具有一定规模的发制品企业112家、个体生产专业户900多家,发制品产业链上从业人员近15万人,成为全球最大的发制品生产加工基地。

四、假发材质:真人发vs 化纤发区别在哪儿?

假发的材质主要有两种:真人发、化纤发。真人发假发真实感强、舒适度高,价格也会偏高一些,在几百到几千元不等,而化纤假发成本比较低,所以价格很便宜。

真人发主要消费群体在欧美,价格较高,所以真人发也被称为“黑金”。在发制品行业中曾经还流传着这样一句话:“得人发者得天下”。

但由于人发资源有限,以日本为代表的外资企业研发出了化纤丝为原料制成的假发制品,逐渐在行业中得到广泛应用,甚至形成了日、韩的技术垄断。当时,日本生产的化纤丝,一公斤就可以销售到60美金。

我国是直到2014年,由发制品龙头企业和国内几家领先企业一起完成技术攻关,才研究出了化纤发丝,打破了日本和韩国在化纤丝领域的垄断。

虽然非洲的假发市场很大,但基于当前的经济基础,他们更多的是使用化纤发产品。

五、假发制作工艺:关键步骤在哪儿?

从制作方法来看,假发分为“机织”和“手勾”。机织发是机器做出来的。一般批量生产,价格低廉,但是真实性并不理想,较沉,透气性差容易使毛囊受阻,容易打结。手勾发是纯手工勾制而成,逼真度高、透气性好、佩戴舒适、但是价格比较高。

完整制作一顶假发需要十多道工序,在制假发的过程中,最为关键的工序就是 “织发”,也就是要把每根头发钩织到网帽上。

钩织的时候不仅要注意角度还要按真发在头皮上长出来的方向钩织,这非常考验织发工的技术和经验。右手钩住网帽,左手将头发挂在织钩上,一转一绕不到两秒钟头发便织到网帽上了。

制作每顶假发工人们都要经过14000多下的钩织才能完成,把织好的发套水洗、二次质量检验后,再进行修剪和打理好发型,一顶完美的假发才算完成了。

Chinabrands观察

“假发产品销量在每年的10月达到高峰,这主要是受年末狂欢节日的影响。”环球易购旗下B2B平台Chinabrands假发类产品开发员Jerry说。

“目前开发的假发产品主要是化纤类,价格便宜,比较适合网上购物的海外消费群体。像Wish是北美和欧洲最大的移动电商平台,整体平台价格处于中低端水平,因此化纤类假发在Wish非常畅销。”

谷歌趋势显示关键词“Wigs”在过去5年的搜索量也是呈现明显的波动规律,在每年10月达到搜索高峰,与Jerry所说的销量高峰一致。

除了价格,你知道购买假发的消费者最关心的问题是什么吗?Jerry透露,购买假发的消费者问的最多的问题是:这个假发戴上去是否自然?他们希望戴上假发后,能达到以假乱真的效果。因此在打造Listing的时候,要注意选用假发产品的图片。贴合、逼真的假发效果才能激发消费者点击、购买。

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