SEM速成班第2课:GOOGLE搜寻广告

2021/12/28 16:36:22

在SEM速成课程系列第二课中,我们将向你介绍你需要了解的Google搜寻广告的一些基础知识,以及它的好处。GOOGLE搜寻广告的排名因素?而针对准备进行购买的搜寻用户,有关的Google 搜寻广告达65%点击率。换言之,Google搜寻广告是一个完美工具让你能在确切时刻为潜在客户提供所需。Google一直致力于改善其广告客户及终端用户的平台。

你无法逃离它们。你在Google搜索所有产品或服务都会看到它们。

不少人都认识它,它们被视为与每次点击付费(PPC)广告的同义词。

当然,我们说的是Google搜寻广告。

要知道,这些广告出现在排名最高的有机结果之上。许多营销人员和企业家都想知道为何其他企业把Google 广告视为焦点,这也是我们写这篇文章的原因。

在SEM速成课程系列第二课中,我们将向你介绍你需要了解的Google搜寻广告的一些基础知识,以及它的好处。

GOOGLE ADS? 那ADWORDS怎么了?

SEM速成班第2课:GOOGLE搜寻广告

在我们开始讨论之前,我们必须解答一些你已经想过的重要问题:

虽然Adwords仍然是流行用语,但Google宣布该平台的名称在2018年6月更改为Google Ads,是品牌重塑计划的一部分。

旧习惯真的不易改!虽然更新了,但标题名称“AdWords”仍然经常被用来代表Google搜寻广告。因此,如果你无意中听到或遇到人们谈论AdWords,他们肯定是指Google搜寻广告!

什么是GOOGLE ADS?GOOGLE ADS 如何运作?

简而言之, Google在搜寻引擎结果页面(SERP)上提供一些位置,供人们宣传服务。当用户输入你指定要显示的网站关键字时,你的广告就有可能会被展示出来。

通常情况下,Google搜寻广告的基本结构包含标题和吸引人的广告文案,其中包含行动呼吁(CTA),可吸引你点击该广告。当有人点击广告时才会向广告客户收费,这表示在展示你的广告时(官方称为制作展示)不会收取你任何费用。可以说是免费曝光!

要为搜寻用户提供更多内容并提高文字广告的成效,广告客户可以添加额外资讯以达致不同用途。额外资讯格式包括:

电话额外资讯,用户可从SERP一键致电

讯息额外资讯

额外文字资讯,例如“免费送货”或“24/7支援”

价格额外资讯,展示产品类别及相应的价格

位置额外资讯,连结导向Google我的商家

还有更多

你选择的额外资讯应取决于广告系列的目标。无论你是希望客人到访你的实体店、致电你的商家或是下载你的手机应用程式,Google Ads都能为你达致成效。

GOOGLE搜寻广告的排名因素?

现在,你已学懂如何识别Google搜寻广告,那么广告的显示次序是受什么影响?

决定广告排名的因素包括:

1. 竞价

当你对关键字出价时,你需要设定你愿意为每次点击付费(CPC)支付的最高金额。若你出价较高,你将有机会获得更高的广告排名。

2.品质分数

品质分数代表了Google 对你的广告及到达页面的实用程度及关键字相关度的评估。你能全面控制并作出改善以提升品质分数。

3.对搜索者的广告价值和影响

一个广告越具针对性,能击中搜索者的意图越好。Google评估你的广告时还会考虑不同因素例如广告格式及额外资讯等。这表示即使你的对手出价比你高,你仍然可以透过竞价以外的方式以获取更高排名。

GOOGLE搜寻广告能为你带来什么?

要真正了解Google搜寻广告能为你带来什么成效,我们不妨来看看数据。Google广告的点击率(CTR)平均约8%。而针对准备进行购买的搜寻用户,有关的Google 搜寻广告达65%点击率。换言之,Google搜寻广告是一个完美工具让你能在确切时刻为潜在客户提供所需。

如上图所述,Google广告能激励客户进行转换。无论转换是定义为包括联系表格、致电商家、程式下载还是一个销售,Google广告为广告客户提供一个更好方法提升搜寻用户的转换率。

Google搜寻广告的另一个吸引力在于,它为广告客户提供了接触90%互联网用户的机会,为品牌提供更高的曝光机会。对中小型企业来说,这是一个黄金机会。为什么?因为它让你有机会超越竞争对手在SERP中的排名!

Google一直致力于改善其广告客户及终端用户的平台。搜寻广告如此成功的原因在于它实现了双方的目标:为搜寻用户提供当下所需要的资讯,以及完全由广告客户控制的广告活动带来的网络曝光机会。你说,有什么能取替搜寻广告?

感谢你阅读这篇关于Google搜寻广告的文章!仍感觉有点迷失?如果你想了解更多关于SEM以及它能为你的品牌实现什么,可以阅览我们的SEM速成班第1课。

如果你想要为自己量身定制Google Ads广告活动和听取一些专业意见,请立即与我们联系。

推荐阅读

  • 广告投放效果不佳?不如看看你的竞争对手是怎么做的

    按照展示次数过滤广告,将显示效果最佳的广告,这有助于你了解竞争对手的受众对此有何反应。你的竞争对手是如何利用他们的文案做到这一点的?

    2021/12/28 9:49:05

  • 圣诞没烦恼!盘点那些被问了10000次的Facebook广告问题

    Q3:Facebook广告有加购但没有购买是什么原因?Facebook广告资产应该怎么隔离?有时 Facebook自动把广告组关闭,这是什么原因呢?

    2021/12/27 14:10:36

  • 如何使用FACEBOOK 广告以获得最佳效果?

    随着许多新的Facebook 广告形式推出,以及整体的广告互动率下降,有些品牌开始质疑Facebook的重要性。在Facebook与Instagram被称作「Split testing」的功能,让广告使用者可以建立测试,并了解何种广告最有效。

    2021/12/27 9:48:19

  • 降低CPM 提升CTR,拒绝被海量Facebook广告数据指标淹没

    需要确保Facebook广告呈现的内容与落地页一致。

    2021/12/14 9:49:50

  • 黑五网一跑不动?Facebook官方助你实现ROI快速增长

    今年黑五网一的总体表现一般,很多 Facebook广告主反映黑五期间花了好多广告费,但没什么流量,更不要说转化率了。讲解防止Facebook公共主页违规技巧,分享受众、素材、广告框架等优化技巧,助力卖家实现ROI增长。· 检查 Facebook公共主页信息的真实性及完整性,头像、背景、简介等与品牌信息相符。

    2021/12/9 9:39:18

  • 怎样在旺季利用Facebook广告让你的产品爆单?

    是的,没有看错,本期就是教你如何使用Facebook广告,让产品在一天内爆单,全程高能一点水分都没有。总结一下上面的步骤:使用Facebook视频广告圈出准确的广告受众。当然,我们也可以创建在过去30天、40天和50天内访问过特定页面的用户,分别测试它们,确定最高的受众,然后创建类似的受众和相关广告组来跟踪。

    2021/12/8 9:47:01

  • Google Ads推广状态受限怎么办?

    在Google Ads账户中,经常会发现 受限 的状态提示。已批准(受限) 位置:广告与附加信息状态:已批准(受限)定义:广告符合广告政策,但在部分设备或者时间无法向用户展示。受到预算的限制 位置:广告系列状态:受到预算的限制定义:广告系列每日预算低于建议的金额,无法充分展示。

    2021/12/7 16:58:12

  • Facebook线索广告优化更新;转化API资源包;Instagram直播购物

    A:可以期望用户消息有一定程度的增加,但是鉴于Facebook只会给Messenger上的活跃用户投放该广告,消息量也可能比线索广告表单少。

    2021/12/7 10:06:41