众所周知，很多时候亚马逊广告是卖家销量效果的主力军。
而亚马逊也为卖家提供了多种广告营销类型，据小G预计，在未来，亚马逊广告类型数量随着平台的规则完善可能还会增加，甚至可能变得更复杂。
而广告的复杂性将导致卖家在搜索引擎结果页面和产品页面上将可以实施更多的广告手段，以此来吸引更多卖家的注意，这也是平台愿意看到的。
所以从这个角度出发，亚马逊的广告模式将会变得更复杂。
而从亚马逊的角度分析，它为什么要这样做？
抛开亚马逊自身不说，这么做会让卖家更加专注于提高产品质量并不断优化Listing以此来吸引买家，增加良性竞争，让运营人员成为更加专业的亚马逊运营人员，并因此来提高产品广告效果。
当然，也有一些运营人员有时候会认为广告限制他们的发挥或者广告发挥的作用并不大，从而在不该选择暂停广告的时候停止了广告。
而往往，对于新品期的产品是特别不利的。
卖家应该在什么情况下暂停CPC广告呢？
一般来说，卖家需要暂停CPC广告的情况有这几种：
1. 广告的支出过高，Acos超出预计目标
当广告支出过高，且ACOS比严重超过预算目标时，最好选择先暂停，以免利润被压缩得太严重，后期难以回本。
2. 销量增长不明显
当广告并没有给销量带来增长，也并没有发生变化时，也可以选择暂停。
3. 新账户广告类型过多
新账户在投放广告时，建议不要过早的创建太多广告活动，运营人员也会浪费大量的精力要去跟广告数据，早期可以简单有效一点，先深耕一种广告类型，再来判断。
4. 产品过季
产品受到季节等其他因素的影响时，建议先不要存档，即先暂停。同时保留这些广告数据，因为这些历史广告数据可能对你的产品趋势很有判断价值。
5. 相关的广告词产生过多的垃圾流量
在广告已经发挥到极致时或者产生太多垃圾流量时，可以选择暂停。
6. 产品断货，不可售
当产品不可售，没有可售数量，也可以先暂停，断货开广告，买家下单之后库存无法及时补上来，会导致大量的买家取消订单，最终拉低listing整体的转化率。
7. 某些关键词的自然排名在首页顶部位置
某些关键词的自然排名在首页顶部位置，也可以暂停。以免拉低自然订单占比，影响listing的权重。
这些都是暂停亚马逊广告活动的情况，不过具体情况也要具体分析，确定什么时候合适暂停还得需要卖家有稳定的判断力和长远的眼光。
如何更加清晰的分析CPC广告数据？
广告投放是否见效，从曝光量、点击量、订单量和ACOS四大变量中可直观查看。
● 如果曝光量较少则需要提高广告竞价；
● 如果曝光有了保证但是点击量不多，则需要优化listing；
● 如果点击量多但订单少，则要考虑是不是单价太高没有优势、或者listing页面不够吸引人，没有引起买家购买兴趣。
卖家需要基于这3个变量，让广告ACOS值尽可能小于产品毛利率。如果没有合适的ERP很难及时掌握这些数据，并做出科学决策。
积加ERP，全面监控CPC广告数据，智能化广告策略支持，效果反馈更及时，效益优化更显著。
CPC广告监控，多重精准分析
ASIN、关键词、搜索词多维度广告数据分析，亚马逊listing的排位监控，精准流量数据，有效提升商品转化率，监控店铺ASIN排位，监控竞品排位，每天3次 监控数据反馈，CPC广告报表支持预算、竞价投放策略自定义设置。
24小时分布趋势分析，分时调价
系统根据产品购买24小时分布趋势数据作为参考，用户可依据数据分析设置分时调价价额，高流量时间段提升曝光量，提高广告转化率，低流量时间段调整价格位，降低运营成本额。
同层级广告数据，集中查看、对比
支持按层级顺序查看广告数据，支持同层级广告数据集中查看相互对比、批量操作。
高时效广告数据抓取约15分钟/次
广告数据通过子账号获取，15分钟抓取更新一次，抓取时效在竞品中目前最高。
自动化广告策略，降本增效
预算、竞价投放策略自定义设置、系统自动执行，降低广告成本、提升广告效益。
自定义广告展示，轻松实现多店铺运营
支持商品、品牌、展示广告日常操作，轻松实现多店铺运营，无需在亚马逊平台便可创建添加。
辽公网安备 21021102000873号