旺季来袭，Facebook Gaming发布了节日营销投放攻略！在过去 4 年里，手游下载量在每年购物季都达到顶峰，iOS 手游下载量中， iPad 上的峰值比 iPhone 上更为明显，购物季期间，游戏应用内收入也达到顶峰，App Store 的增长更为明显。下面跟YinoLink易诺来看关于购物季的5条洞察！
一、游戏受众不断扩张
移动设备使用时间上涨
用户在移动设备的使用时间变长，76% 的全球受访者表示，自新冠疫情暴发以来，他们使用智能手机的时间有所增加。
调整策略，触达更多受众：
01.使用AAA自动应用广告，在更多版位展示广告，并触达更多受众，只需输入应用商店、国家/地区和优化目标即可使用。
02.向国际扩张：可考虑合并相同语言的广告系列做全球多市场的推广
03.打造多样化的创意
根据不同的节日，标题、正文和素材使用相应的节日元素；
确保手头有50个创意，及时淘汰好效果不好的素材，素材每周1到2次更新；
使用纵向、正方形和横向视频，保证广告格式多样化；
04.使用多种优化方式
采用多种优化方式（AEO及 MAI+AEO）应对成本上涨
常见问题解答：设置自动应用广告时应避免这些误区
二、今年购物季不同以往
今年的黑五和圣诞节相差28 天，比去年多2天。黑五过后，CPMs稳步下降，CPM稳步下降的趋势在所有的游戏类型中都可观察到， Slot/Casino 类型则尤其明显。
应对旺季竞争上涨，要做好以下几点：
• 素材要及时更换，避免创意疲劳
• 打造以节日为主题的创意，提高相关度分数
• 使用AAA自动应用广告，提高广告灵活性
建议使用以下竞拍策略：
• 在圣诞节后定位新设备用户，并考虑针对不同设备定制创 意，进一步提升相关度
• 充分把握最后发货日到1月份期间单次安装费用 (CPI) 下降和库存充裕的良机。
三、创意是打动受众的途径
如何打造能在竞拍中获胜的创意：
01.针对不同受众发送不同的营销信息
02.优先考虑手机端
03.使用多种广告格式
四、和用户建立起互动
游戏内活动和促销有助于提高玩家留存率和促进应用内购买
利用Facebook 与您的社群保持联系。
利用Instagram与您的社群保持联系，在Feed中分享重要消息，用Stories分享故事。
五、做好准备，提前策划营销活动
提前几周创建好广告，确保在CPM价格下降时可以立即展示，避免遇到任何广告创建突然问题。
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