品牌出海营销——如何精准找到合适受众!数据盘点2022 年海外社交媒体营销平台

2022/6/16 9:30:03

#品牌出海# 社交媒体无处不在,但并非所有平台都适用于所有企业。Digital 2022 年 4 月全球统计报告发现,地球上有46.5 亿社交媒体用户。这是全球人口的 58.7%,其中许多人使用社交媒体作为主要信息来源。尽管试图在美国禁止 TikTok 并在印度被禁止,但截至 2021 年,该应用在全球的下载量已超过 30 亿次。

#品牌出海#社交媒体无处不在,但并非所有平台都适用于所有企业。以下是 海外10 大社交媒体平台,我们可以通过分析找到其中哪一个最适合您的受众。

品牌出海营销——如何精准找到合适受众!数据盘点2022 年海外社交媒体营销平台

社交媒体是许多人日常生活的支柱。

Digital 2022 年 4 月全球统计报告发现,地球上有46.5 亿社交媒体用户。这是全球人口的 58.7%,其中许多人使用社交媒体作为主要信息来源。

从新闻(和虚假信息)到生活方式提示,从决策到产品研究,社交媒体用户可以收集他们需要的所有信息,而无需离开他们选择的平台。

而且不仅在美国(尽管84% 的美国人至少使用一个社交媒体网络)。中国现在拥有超过 10 亿社交媒体用户,尽管仍有大约 4.15 亿公民没有互联网接入。

对于营销人员来说,这些不仅仅是引人注目的数字——他们还是潜在客户。而且,如果您有适当的社交媒体策略,他们就可以成为有名望的客户。

不幸的是,这并不像在 Facebook 上挂出你的介绍并等待业务滚滚而来那样简单。

您必须制定提高品牌知名度、与潜在客户建立联系并与受众互动的策略。

例如,如果您要出售养老院,TikTok 可能不适合您,因为47.4% 的用户年龄在 30 岁以下。

同样,如果你想定位以中文为母语的人,Facebook 可能不是适合你的平台,因为它在中国只有 330 万用户。

那么,您如何选择将时间花在哪里(以及潜在的广告支出)?

除非您的公司财力雄厚且不关心结果,否则您试图同时针对任何地方的每个人的霰弹枪方法是无效的。

您需要考虑哪些渠道适合您的受众。

在你全押在一个社交媒体网站上之前,先测试几个。看看你是否得到了你想要的结果,然后战略性地选择你想要加倍努力的结果。

在这篇文章中,我们将介绍一些最受欢迎的社交媒体平台,让您快速了解它们,并就它们可能适用于哪种类型的业务提出建议。

十大社交媒体平台比较

全球每月活跃用户数

每月活跃用户排名前 10 的社交媒体应用

十大社交媒体网站和平台

1. Facebook(meta)

推出时间:?2004 年

月活跃用户:?29亿

创始人:马克·扎克伯格、爱德华多·萨维林、安德鲁·麦科勒姆、达斯汀·莫斯科维茨、克里斯·休斯

收入:?860 亿美元(2022 年)

Facebook 不再是第一。但是,他与旗下的其他社媒平台联系仍然存在,并且仍然像以往一样受欢迎(实际上更是如此)。

我们都知道Instagram 和 WhatsApp 现在是 Meta, Inc.。

该平台已经发生了人口变化,但它仍然是社交媒体块上的巨头。

Facebook 上的一些领先行业包括金融服务、电子商务、零售、游戏、娱乐、媒体、电信、技术、消费品和汽车业务。

或许我们都知道现在平台越来越多地压制商业帖子,但仍有一些方法可以在不投资广告的情况下提高参与度。

但是,如果您真的想吸引观众采取行动,Facebook 广告是一种很好的方式。

考虑加入(或创建)群组、使用 Facebook Messenger 聊天机器人或使用实时聊天来提高您的参与度。

2.YouTube

推出时间:?2005

月活跃用户:?22亿

收入:?288 亿美元(2022 年)

创始人: Jawed Karim、Steve Chen、Chad Hurley

作为最初的视频社交媒体平台,YouTube在该市场保持着主导地位。它目前是使用量第二大的平台,每月有 22 亿活跃用户。

YouTube 的覆盖面潜力无与伦比,81% 的美国成年人使用该平台。数字不容忽视。

YouTube 在所有年龄段都有强大的用户群。这包括难以接触到的 65 岁以上人群,其中 49% 的人使用该平台,仅次于 Facebook。

YouTube 涵盖从美容、游戏和教育到 DIY 家居装修的所有类型。这是大多数品牌营销的平台,视频是内容营销的增长媒介。

3. WhatsApp

推出时间:?2009

月活跃用户:?20亿

收入:估计为 55 亿美元(2022 年)

创始人:布赖恩·阿克顿、扬·库姆

WhatsApp 仍然是最受欢迎的社交消息应用程序,远远超过 Facebook Messenger。

封闭式消息传递应用程序似乎不是品牌的明显选择?但是考虑一下 SMS 的打开率是98% ,而电子邮件只有 20%。这是一个被俘虏的观众。而且,与 SMS 不同,WhatsApp 消息可以免费发送。

如果您将 WhatsApp 用于客户服务和保留,您可能已经意识到它对品牌的潜力是巨大的,而且明显没有得到充分利用。

如果您可以使用 WhatsApp,您将拥有一个面向受众的直接营销渠道。

4.Instagram

推出时间:?2010

月活跃用户:?20亿

创始人:凯文·斯特罗姆、迈克·克里格

收入:?240 亿美元(2022 年)

Instagram是一个社交网络,基于产品的企业、有影响力的人或者网红可以在这里蓬勃发展。

自 2018 年推出可购物帖子以来,基于产品的业务的潜在投资回报率比以往任何时候都高——B2B 不仅可以与大量受众建立联系,还可以直接从 Gram 链接产品信息和销售。

如果您的目标人群在 35 岁以下,Instagram 就是一座金矿:67%的 18-24 岁人群使用 Instagram,67% 的 Z 世代和 58% 的千禧一代每天都在使用这款应用。

5. TIKTOK

推出时间:?2016

月活跃用户:?10亿

创始人:字节跳动、张一鸣、今日头条

收入:?110 亿美元(2022 年)

TikTok将自己标榜为“短格式移动视频的领先目的地”,其公司使命是激发创造力并带来欢乐。

TikTok 无疑引起了共鸣,因为它是市场上最年轻的应用程序,但已经取得了令人难以置信的增长。

2017 年,仅仅一年之后,这款应用就成为了全球增长最快的应用。

尽管试图在美国禁止 TikTok 并在印度被禁止,但截至 2021 年,该应用在全球的下载量已超过 30 亿次。

如果您想与 Z 世代建立联系,TikTok 是结账的平台。

在美国,25%的观众是青少年或更年轻。这些用户的参与度也很高;平均用户会话时间接近 11 分钟,是 Pinterest 的两倍,后者是下一个最接近的应用程序。

6. Snapchat

推出时间:?2011

月活跃用户:5.38亿

创始人:埃文·斯皮格尔、鲍比·墨菲、丹尼尔·史密斯、大卫·克拉维茨、里奥·诺亚·卡茨

收入: 10.6 亿美元(2022 年)

如果您的目标人群是年轻人,那么您肯定想加入Snapchat。

Snapchat 上最活跃的用户是 13 岁的孩子,他们每天在该应用上花费的时间超过 30 分钟。

Snapchat 是用户生成内容、幕后视频、独家优惠和影响者收购的天堂。

7. Reddit

推出时间:?2005

月活跃用户:?4.3亿

创始人:史蒂夫·霍夫曼、亚历克西斯·奥哈尼安、亚伦·斯沃茨

收入: 2.899 亿美元(2022 年)

Reddit宣称自己是“互联网的首页”,根据 Alexa 排名,Reddit 是访问量最大的 20 个网站之一。

Reddit 独特地融合了内容和社区,拥有超过280 万个社区或子版块,致力于每个可以想象的主题。

有这么多的利基市场,每个品牌和企业都有一席之地——关键是要找到潜在客户活跃并潜入的利基市场。

但是,请注意:Reddit 是一个善变的地方,不会容忍公然的自我推销。

当您开始导航时,请小心行事,因为如果您的语气错误,评论员很快就会介入并可能会破坏品牌。

8. Pinterest

推出时间:?2010

月活跃用户:?4.44亿

创始人:?Ben Silbermann、Paul Sciarra、Evan Sharp

收入: 5.74 亿美元(2022 年)

Pinterest上一些最受欢迎的内容包括时尚、美食、装饰、婚礼、锻炼和与 DIY 相关的图钉。

此外,任何具有丰富视觉效果的东西都可以在 Pinterest 上茁壮成长。

值得注意的是,60%的 Pinterest 用户是女性。如果您的受众主要是女性,那么这是在 Pinterest 上投入时间进行社交媒体营销的一个令人信服的理由。

这并不是说男性不在 Pinterest 上——它的男性观众比例为40%。

9. Twitter

推出时间:?2006 年

月活跃用户:?2.17亿(2021年)

创始人:杰克·多尔西、埃文·威廉姆斯、比兹·斯通、诺亚·格拉斯

收入: 12 亿美元(2022 年)

与其他社交媒体平台不同,Twitter过去一年的用户数量有所减少。这可能归因于前总统唐纳德特朗普的禁令和对保守审查制度的恐惧。

该网站正在以440 亿美元的价格出售给特斯拉首席执行官埃隆·马斯克。随着用户政治构成发生变化,这一公告导致追随者数量大幅波动,这一过程被 Twitter 称为 本质上的“有机”。

尽管对该平台的未来有清晰的了解,但如果您的业务与娱乐、体育、政治、技术或营销相关,您将在此应用程序上获得巨大的参与度。

在 Twitter 上,品牌有机会塑造和磨练自己的声音。有聪明和风度翩翩的空间,同时仍然提供信息和乐于助人。

跳入话题,提供价值,分享您自己和他人的内容,并加入不间断的对话。

10. LinkedIn

推出时间:?2003 年

月活跃用户:?8.3亿(2022年)

创始人: Reid Hoffman、Konstantin Guericke、Allen Blue、Jean-Luc Vaillant、Eric Ly

收入: 80.5 亿美元(2020 年)

在其庞大的专业人士网络中,您会发现超过 6100 万用户在LinkedIn上担任高级职位。

如果您正在寻找有权雇用您的公司、储存您的产品或与您合作的决策者,LinkedIn 就是您的理想之选。

您是否知道 LinkedIn 用户的平均收入高于全国中位数 2,000 美元以上?还是每周有5000 万人用它来找工作?

LinkedIn 是一个非常专注的社交媒体平台,正因为如此,它具有无限的潜力,可以与一群可以为您的业务带来改变的精英专业人士建立联系。

您应该使用哪个平台?

社交媒体无处不在。每个人都在使用它,从你的十几岁的邻居试图通过最新的舞蹈在 TikTok 上走红,到你 86 岁的祖母正在使用 Facebook 寻找失散多年的朋友。

但是,并非所有平台都适用于所有企业。

那应该怎么选择,只选择一个平台吗?

这并不是说没有答案,只是每个社交媒体组合都是独一无二的。

不同的平台具有不同的功能,这通常使它们更适合特定品牌和行业。

您是否希望提高客户参与度?增加你的影响力?创造难忘的品牌体验?

您需要弄清楚您想从社交媒体中获得什么,然后确定哪种策略可以帮助您实现这些目标。

要有选择性,找到您的受众正在使用的一个或多个平台,然后自定义您的广告系列以吸引他们。

全域分发。

媒介融合已逐渐成为社交媒体营销策略中必不可少的一个环节。

整合各类可触达消费者的媒体传播渠道,建立精准、高效、可衡量的营销体系,对内容进行分发,我们称之为全域分发。

在电商营销中,站内资源占据着天生的流量优势,但是我们也不能忽略站外导流的能力。我们需要以数据支持,

找到消费者关注的信息传播途径,让消费者在不同的触点,获得最关心的内容,进而实现品牌和消费者的全面接触!

随着传播渠道的多元化和复杂化,单一平台或单一的营销思维已经跟不上品牌多样的传播诉求。

跟上变化

社交媒体是不断变化的,所以你需要知道如何跟上潮流的变化。那些停滞不前的人会落后、被遗忘。

如果你想和你的目标受众保持一致,你需要与时俱进。你有很多渠道来适应社交媒体的快速变化,大多数是免费的,但需要花时间。

或者你也可以花费一些费用使你的改变变得更容易一些。这些只是你可以用来进行变化和学习的一些技巧。

记住,你不能买到关注,但你绝对可以运营一个讨人喜欢的社交媒体。以诚实的态度,强大的互动来吸引你的目标受众,品牌会获取意想不到的收获!

通过横向对比主流社媒平台的方式,重新梳理现阶段各平台的特征,或许将帮助品牌在理清社媒营销重点,合理分配预算,助力品牌在各个大促节点营销更高效,用户心智管理更精准,生意增长更可观!

未来,不断会有优秀的品牌走出国门,加入跨境电商行业

蜂巢SCRM希望凭借专业品牌出海私域流量解决方案,成为出海企业的优质合作伙伴,为其拓展海外市场保驾护航。

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