提前窥探黑五旺季趋势的秘密,浅析亚马逊10月会员抢先购战绩

2022/11/24 11:07:13

今年,亚马逊也更早地推出了针对Prime会员的“抢先体验”活动。亚马逊表示,本次Prime会员促销期间交易了超过1亿件商品。数据显示,10月活动期间的平均订单规模为46.68美元,低于7月Prime会员日的60.29美元。同时,亚马逊公司也正在吸引新的Prime会员。在本赛季的第一场比赛中,亚马逊在三个小时内就获得了Prime最高新订阅数量。

多年来,11月的黑色星期五和网络星期一促销,标志着海外假日购物旺季正式开始。然而,许多商家在今年早早地抛出了折扣,削弱了两大购物日的重要性。今年,亚马逊也更早地推出了针对Prime会员的“抢先体验”活动。

Prime Early Access于10月11日至12日在美国、加拿大和13个欧洲国家/地区推出。该活动没有像7月的Prime会员日那样引起轰动,但许多消费者还是利用了折扣购入家庭日用必需品,大件商品的购买量则较少。

亚马逊表示,本次Prime会员促销期间交易了超过1亿件商品。

提前窥探黑五旺季趋势的秘密,浅析亚马逊10月会员抢先购战绩

市场研究机构Numerator在“抢先体验”的购物促销期间,对美国消费者进行了多次调研。

数据显示,10月活动期间的平均订单规模为46.68美元,低于7月Prime会员日的60.29美元。56%的家庭下了两个以上订单,家庭平均支出约为110美元。

消费者表示,他们主要购买的品类包括家庭日用必需品、健康和美容用品、服装和鞋子,以及玩具和游戏。23%的消费者选择购买日常用品。29%的消费者表示他们购买了节日礼物。电视机、台式电脑和其他高端商品的销售额则有点“窘迫”。

(数据来源/ Numerator)

在Prime抢先体验促销活动期间购买的前5款商品是:

? 亚马逊礼品卡

? Melissa&Doug玩具

? Carter's趣味睡衣

? Echo Dot智能音箱

前100名交易订单中畅销的产品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞式耳机与头戴式耳机,以及Shark吹风机、吸尘器和空气净化器。

全球畅销的商品是服装、家居用品、玩具和亚马逊旗下的电子设备。

15%的受访消费者表示,他们只会购买打折商品。在同时参与Prime抢先体验促销和7月Prime会员日的受访者中,36%的消费者在抢先体验促销中支出更多,而64%的消费者支出相同或更少。

29%的消费者表示,他们等待以折扣价购买特定商品,表现出了自身的价格敏感性。48%的消费者在购物时只考虑过亚马逊平台,而52%的消费者则考虑过其他零售商。

同时,亚马逊公司也正在吸引新的Prime会员。尽管增加了许多新功能,例如免费的Grubhub+会员资格和周四晚上NFL橄榄球的独家访问权,但会员人数的增长已经趋于平稳。在本赛季的第一场比赛中,亚马逊在三个小时内就获得了Prime最高新订阅数量。

那么今年的年尾旺季究竟能否超越往年,让我们拭目以待。

希望各位卖家可以提前做足准备,在旺季的过程中,有资金需求就找豆沙包,跨境电商专属资金解决方案助力卖家品牌出海,符合申请资格的卖家将有机会获得国内金融机构推出的贷款产品,有效缓解现金流问题、发展业务、运营备货并扩大经营版图。

推荐阅读

  • 推特买粉自助很有用?马斯克考虑引入短视频!可能是新蓝海!

    据知情人士透露,马斯克最近要求Twitter员工联系Tubing的视频创作者,并支付1.1倍于他们收入的报酬来吸引他们入驻Twitter,为平台添加视频内容。此外,马斯克还在员工问答会上表示,将考虑在Twitter上引入视频货币化机制,允许用户更长时间地发布视频,以打破视频创作者只在Twitter上发布视频跳转链接的僵局。

    2022/11/24 11:07:24

  • 黑五网一备货指南,有需要的自取

    同时,提前规划您的货件,请为供应商和承运人合作伙伴留出充裕的交货时间,在繁忙的销售旺季,可能需要更长的时间才能将库存运送到亚马逊运营中心。因此,请各位卖家务必在重要的购物活动日期之前将货件准时送达亚马逊运营中心,从而保证商品在假日销售季中有充足的备货,确保库存随时充足。

    2022/11/24 11:07:22

  • 跨境物流公共仓,究竟有什么优势?

    今年很多跨境物流企业都在节约成本,毕竟能活下来,扛过这波冲击才有发展的机会。聚货通公共仓,为解决跨境物流仓储而生!咨询电话:税先生:136 3272 3294 END 公众号:跨境电商物流百晓生

    2022/11/24 11:07:20

  • 对话德国Conwest总经理:能源危机叠加通胀压力,欧洲跨境物流市场的危与机!

    2022年11月10日,晓生全球连线栏目,现场直播连线 德国的Conwest总经理王俊文先生 。Conwest王俊文: 从宏观来说,生活物价在上涨。Conwest 王俊文: 这确实是一个真实的需求, 目前销量都非常好,尤其是电热毯、电加热器、电暖器等。Conwest 王俊文: 是的,这部分的销量特别好,而且接下来销量还会爆发。

    2022/11/24 11:07:19

  • 历时5年,我从敦煌网小白直到月入百万!

    大家好,我是敦煌网表类卖家,可以叫我“玩表小强哥”,很荣幸分享我的敦煌成长史,与君共勉!就这样,我怀揣着初心和再试一把的决心开始了敦煌网的电商之路……2018年,我开通了敦煌网卖家账号,努力学习规则,跟圈子里的卖家交流经验。——来自敦煌网seller“玩表小强哥” 联合创办:平台生态部&招商及品类运营部

    2022/11/24 11:07:16

  • lazada运营快速提高销量曝光的技巧

    lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一,其目标主要是印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。lazada测评的八大好处,或许你还不知道,lazada测评给卖家带来的好处如下。

    2022/11/24 11:07:13

  • 恐波及上千中国卖家!亚马逊要停止授权品牌项目……

    早在 2018年,他就加入到了亚马逊授权品牌项目,使用亚马逊授权的品牌销售商品,这是平台一直在积极推广的项目,小张在其身上倾注了特别多的精力。卖家普遍希望亚马逊能积极妥善处理好后续事宜,减少项目被砍给他们带来的负面影响。

    2022/11/24 11:07:10

  • 为什么圣诞节不敢花钱了?80%以上的美国人将减少开支

    美国普查局10月初对家庭进行的一项调查发现, 41%的美国家庭表示,他们难以支付必要的家庭开支,而一年前的这一比例是29% 。美国商务部的数据显示,在那些年份,消费者开支的平均增长率为1.2%,而通胀率较低年份的消费者开支增长率为3.4%。几个月来,美国的消费者支出一直呈下降趋势。

    2022/11/24 11:07:08