日常浏览「Google Search Central Blog 」时，我又看到了一个消息：
看到这个消息，我的第一反应是：还好咱们家的网站没有搞过这些操作；第二反应是：垃圾邮件和垃圾外链真的是天怒人怨，谷歌这回下手够直接！
「SpamBrain 」是指什么，谷歌的这次更新意在何为？我们又该如何应对？接下来让我们开始《走进Google SpamBrain》。
一、「SpamBrain 」不是初次见面
SpamBrain ，谷歌创建的一种算法，是一种基于AI的垃圾邮件预防系统。它能识别检测出垃圾邮件的网站，并采取降低搜索排名的方式作为惩罚手段。
其实它早在2018年就面世了，只不过之前大家都不怎么关注到它，也就今年，它的“厉害之处”才逐渐展现在世人面前。
友友们先看几个数据：
1、与2020年相比，2021年垃圾网站的识别率提高了6倍
2、Google 中99%的搜索都是“无垃圾邮件”
3、乱码垃圾邮件和托管平台减少75%
4、被黑的垃圾邮件站点减少70%
这是谷歌官方公布的2021年报告，可以说是 SpamBrain 发挥威力的成果。从这些数据可见，SpamBrain 在打击垃圾邮件，保持高质量的谷歌搜索结果上发挥出极大的作用。
而谷歌12月14日这次更新，SpamBrain AI除了能“直接检测垃圾邮件外，它现在还可以检测购买链接的网站和用于传递传出链接的网站”。
这短短的一句话，怎么理解？
打个比方，A公司承诺我，快速帮我家的网站上首页。A公司是怎么操作的呢？A在短时间内，频繁地发布质量差的垃圾链接、大量不相关的网站互相连接，甚至“贴心”地帮我付费购买外部链接，然后在不到一周的时间里，在谷歌搜索（某个关键词）时，赫然在首页上看到了自家的网站大名。
听起来似乎挺有效果的呀！
是啊，这么“有效果”的操作，谷歌并不喜欢。这次 SpamBrain 更新就是专门来打击这种行为的。谷歌说了，我们是有惩罚的：“这将‘中和’它检测为垃圾邮件的链接，因此检测到的链接将不会被计算在内，并且可能会显示排名下降。”
这么做的目的，是为了剔除那些垃圾邮件和低质量的网站，给用户提供一个优质的搜索环境，提高搜索结果的质量和用户体验。
那么什么样的SEO行为可能会被算法检测到，甚至给予惩罚呢？
1、谷歌：“使用大量伪装技术、操纵关键字和隐藏文本的网站将以更高的速度被检测为垃圾邮件。”
2、低质量，自动生成的网站内容
3、购买链接、交换链接，有毒链接
4、更新非法主题内容的网站
其实总结下来也很简单，网站内容质量越差，越容易被检测到，甚至被惩罚。不想失去自己辛辛苦苦打下的排名，那就别跟谷歌逆着干，谷歌“夹菜”你转桌，你这让人怎么夸。
二、如何应对「SpamBrain 」的惩罚
谷歌官方是在12月14日发布更新通知，通知提到了预计需要两周的时间完全推出，是面向全球，任何语言形式的内容都会受到影响。
可见谷歌想要解决存在已久的问题的决心。
那么，作为经常需要进行SEO营销的外贸人，面对谷歌不断更新的事实，我们又该怎么做才能避免自家网站的内容受到 SpamBrain 的惩罚呢？
说来也简单，谷歌虽然向来没有一句准话，但是谷歌也经常“提醒”我们：
Links still help us discover and rank results in meaningful ways, and we made a lot of progress in 2021 to protect this core signal. We launched a link spam update to broadly identify unnatural links and prevent them from affecting search quality.（链接仍然以有意义的方式帮助我们发现和排名结果，我们在2021年取得了很多进展，以保护这一核心信号。我们推出了一个链接垃圾邮件更新，以广泛识别非自然链接，并防止它们影响搜索质量。）
“防止它们影响搜索质量”。这就是我们需要时刻谨记的谷歌的规则。谷歌费劲心思搞这么多算法去打击这些容易破坏其搜索环境的行为，当然不会是闲得无聊。
还是那句话，以不变应万变，不论谷歌后续更新什么算法，高质量的内容和链接才是取胜之道：
1、坚持创作高质量、有价值的内容
2、坚持原创
3、多看看谷歌《搜索质量评估指南》，EAT标准
4、及时对网站内容进行优化
5、基于优质内容自然获取高质量链接（高质量的外链不是做出来的，而是基于有价值的内容获取来的，这点我们之前的文章《外贸谷歌SEO入门：长文+思维导图》也有讲述过，建议友友们收藏起来，再翻出来看看）
其实对于谷歌的更新，归根结底，不管是之前“helpful content update （价值内容更新）”，还是现在的 SpamBrain 更新，从谷歌这些动作，我们也可以看出，谷歌越来越追求打造一个高质量的搜索结果，将用户体验，用户能否从搜索中得到有价值的内容放在关键地位。
所以，咱们外贸人平常做SEO营销的时候，还是要时刻谨记一句话：别跟谷歌对着干！这样吃亏受影响的还是自家的网站。排名下降，流量受限……相信各位友友也不想自己的心血白费吧。
路想走得更远，就别老想着走“捷径”，谁知道“捷径”的那头会是什么？
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