百亿级保温杯市场,海外消费者的“冷观念”竟成行业新趋势!

2023/1/18 9:41:03

保温杯在我国传统理念里是保持“热度”,而海外消费者的保温杯作用则是保持“冷度”。图源:华安证券研究所 欧洲不锈钢保温杯消费占全球市场的26.99%、北美占据24.07%、日本占据14.77%等,从全球市场占额比率来看,保温杯出口将成为跨境卖家们出海新趋势。10个月成交2273亿,家居市场呈4大趋势

国外刮起了保温杯购买热潮,中国卖家们有哪些新机遇?

“保温杯里泡枸杞”是我国流行的养生模式,冬季来临,很多人都开始置办起“过冬套装”,其中保温杯成为我国冬日送礼热门产品。

近年,国外也刮起了保温杯购买热潮,难道是老外也有“中国式养生观念”啦?保温杯在我国传统理念里是保持“热度”,而海外消费者的保温杯作用则是保持“冷度”。

百亿级保温杯市场,海外消费者的“冷观念”竟成行业新趋势!图源:Google

保温杯在我国市场接近饱和状态,据行业观察,保温杯已经成为海外家家户户的必备物件之一,保温杯需求量大,发展空间无限,海外消费者也十分青睐中国的保温杯,跨境商家们面对巨大的海外市场,该如何抓住这波风潮,赚到老外的钱呢?

01

保温杯市场洞察

近两年,海外刮起野营、徒步、骑行等户外运动的风潮,保温杯的市场需求量也随之增加。

数据来源:商业新知

据相关数据显示,2020年全球保温杯市场规模为37.9亿美元,2021年全球保温杯市场达43亿美元,预计2028年市场规模约达到57亿美元,其年复合增长率约为4.17%。

随着经济水平的不断提高,对于生活品质的追求也越来越高,在户外露营、野炊、骑行等运动兴起,保温杯、户外帐篷的需求量激增。其中,欧洲、北美地区为全球最大保温杯市场,2020年北美保温杯市场约16.9亿美元。

除北美地区外,欧洲、亚太地区、南美、中东、非洲等地区也占据重要市场份额。

北美、欧洲、日本等地消费者喜欢常年饮用冰咖啡、奶茶、冷水、吃生冷食物,保温杯在国外的作用为保持冰冷的温度,随时体验优质口感。

据海外问卷调查可知,不少消费者都抱怨饮品放置1个小时就失去口感,很是苦恼。85%的消费者都期望着“无论是早上喝热咖啡还是下午喝冷咖啡都能随时保持原有口感”。

图源:华安证券研究所

欧洲不锈钢保温杯消费占全球市场的26.99%、北美占据24.07%、日本占据14.77%等,从全球市场占额比率来看,保温杯出口将成为跨境卖家们出海新趋势。

02

中国保温杯出口优势

追根溯源,19世纪时,全球第一个保温杯在英国生产出来,如今,我国浙江却成为全球最大的保温杯生产地,拥有全球最大的保温杯市场供应链。

据海关总署数据显示,2021年,我国保温杯总产量达6.5亿,截至2022年8月,我国保温杯出口量约10亿美元左右,较去年相比,增长了50.08%左右。中国保温杯出口至美国的额度达4.05亿美元左右。

图源:华安证券

据华安证券数据表示,中国在全球不锈钢保温杯产量占比为64.65%,成为全球最大的保温杯制造国,其次欧洲、北美分别占全球保温杯生产量的9.49%、8.11%。

近五年来,我国保温杯出口额达22%左右,成为北美、欧洲等地区最大的保温杯供应商。

依托成熟的生产技术和丰富的人力支持,中国拥有巨大的保温杯供应链,保温杯出海卖家们拥有强大的供应后盾。

图源:Google

03

品牌案例

说到保温杯出海,不得不提到中国保温杯品牌HAERS,哈尔斯凭借着4处生产基地成为国内最大的保温杯生产商,在行业内具有较大的品牌影响力。

2021年,哈尔斯保温杯产量达5039.32万只,实现23.89亿的营业收入,海外销售量激增。哈尔斯公司主要生产不锈钢保温器皿业务,其中超过80%的不锈钢保温器皿远销海外,十分受海外消费者的欢迎。

图源:HAERS官网

哈尔斯公司旗下拥有哈尔斯、SIGG、NONOO与SANTECO四大自主品牌,分别服务于中端性价比市场、高端市场、潮流时尚市场、中高端轻奢市场。从2022年起公司将旗下品牌分别根据市场定位做品牌策略,精准服务不同人群。

公司销售模式可分为OEM、ODM和OBM。凭借着多年代工厂经验,哈尔斯与YETI、星巴克、Takeya、虎牌等品牌均有合作。

哈尔斯致力于对产品的创新研究,一直钻研保温器皿生产技术和制作工艺,为消费者提供更好的产品,让中国保温杯品牌远销海外。

写在最后:

中国拥有强大的保温杯生产供应链,卖家出口海外市场事半功倍,但是在保温杯出海之旅,卖家还有许多需要注意的事项。

图源:Google

面对不同消费群体,卖家应注意做保温杯产品相应的设计。例如,年轻海外消费者会更加注意对于保温杯功能的选择(可显示温度、时间、恒温等),外观上会比较偏向五彩缤纷的颜色、保温杯的图案会倾向于潮流时尚的设计,特别是与其他品牌联名等。中年消费者则偏向于性价比较高的保温杯,他们对于颜色、外观都没有要求,主要是注重价格和实用性。

海外消费者将保温杯用于工作、学校、户外出行等地,卖家可以注意对不同场合人群的便捷性做设计,例如,户外运动需要便携款保温杯,可在保温杯上设计挂钩和绳圈;在工作场所,可在保温杯杯身设计握把,方便使用者端拿。

未来保温杯市场发展趋势越来越好,卖家还要细心考察市场,结合实际,出海事业必定会爆单连连。

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