近日，我国海关总署公布的最新数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，跨境电商出口达1.55万亿元，增长11.7%，跨境电商进口0.56万亿元，增长4.9%。
2022年是全球经济明显衰退的一年，加上反复的疫情冲击消费力，通货膨胀与国际物流不畅等问题，国内的跨境商家承受了巨大压力。但也就是在百般困难中，我国跨境电商的增速仍十分可观，传递的信号非常积极。
国内跨境电商能够保持较快的增长趋势，和跨境电商市场主体主动知变应变有非常大的关系，而主要的原因则是外贸基本盘顶住压力给予了支撑。随着国内各地政府陆续推出跨境电商相关的扶持政策，以及商家们不断适应外国市场和规则，国内跨境电商已在品牌化、本土化、合规化有了极大提升。
国产平台出海成风潮
2022年，国内商家最难忘的莫过于亚马逊关店事件、封号事件、合规化事件。接二连三的风波导致大批跨境电商企业倒在路上。即便去年亚马逊新增的卖家里仍还有75%的中国卖家，但亚马逊早已不是唯一选择。
2022年Q4，拼多多海外版Temu在美国掀起声浪。不被人看好的低价模式应用在美国市场，竟也同样引起了买家的“真香”。虽然到下半年才进入美国市场，但Temu仍以1650万的安装量火速上榜，用户增速那叫一个迅猛。
Temu的成功只是国产平台出海风潮中的一个典型案例，在它之前，东南亚市场的Shopee、Lazada，全球市场的速卖通、Shein、Tiktok，非洲市场的Tospino，哪一个不是引起了诸多热议。
有了这些平台在，国内跨境卖家便有了更多的选择。多平台化不再以前的一枝独秀，而是平摊风险，让跨境玩得更稳，让商家有更多的时间沉下心，逐步朝着品牌化、本土化、合规化靠拢。
2023：围绕市场和产品
毫无疑问，2023跨境电商仍大有可为。但对于跨境电商商家来说，2023年应如何抓住机遇持续发展？
首先，跨境电商企业应保持合规化运营，在合规化运营的同时加大对产品的投入。如今的跨境电商已经进入了性价比时代，想要继续以高利润模式经营，绝大多数企业都做不到。而优化产品，一方面可以提高产品的竞争力、差异化，另一方面则是可以打磨产品的生产成本，得到一个合理且具有竞争力的价格。
其次，新兴市场应当提前入场布局。随着跨境电商的进一步发展，欧美等成熟市场已成大品牌、大企业的角斗场。小而美的品牌或企业这时候可以将目光投向一些新兴市场，提高该市场的开拓能力。
目前除了东南亚和拉美市场，比较被看好的则是仍处在蓝海阶段的非洲电商市场。拥有13亿人口的非洲电商市场一旦发展起来，其体量远胜于东南亚、拉美市场。在非洲成为世界主要劳动力市场，庞大的消费人口刺激内需前，无论是什么品牌都有可能在这一片土地上得到认可。
想要布局非洲市场，比较推荐的是专注非洲跨境电商的Tospino。这是一家2019年底进入非洲市场的跨境电商平台，旗下有独立的B2B\B2C商城、海外仓、尾程配送团队，运营模式类似于国内的京东。最主要的是，Tospino目前是允许个人或企业注册开店，各项扶持力度也比较大。
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