近年来，有关“TikTok正在对美国公众构成威胁”的海外舆论越来越多，TikTok现如今更是面临着生存危机。
尽管TikTok在近几个月投入了创纪录的金额用于游说，还发起了一场宣传其对美国企业的贡献的广告活动，并聘请了一批经验丰富的华盛顿运营商来帮助向国会议员宣传其信息。
与此同时，TikTok早已成为了超1.5亿美国用户使用的主要娱乐工具，TikTok美国小店的社交购买量也在直线上升。TikTok禁令宣布后，不少美国博主纷纷发声抵制。
但美国国会议员对此并不买账，他们对公司的保护承诺仍持怀疑态度，他们正在提出一个合理但不一致的论点：将TikTok从美国用户的手机中删除。
TikTok在美国的未来目前存在着史无前例的不确定性，潜在的禁令正在严重影响着TikTok的业务，英国、新西兰、加拿大和欧盟国家都对TikTok实施了不同的限制。
TikTok的全球广告收入的近一半和应用内购买的很大一部分都来自美国市场，如果TikTok被禁，这些广告以及创意经济收入将很有可能全部转移到Meta身上——也就是Instagram和YouTube的母公司。
照这个情况，此前使用TikTok作为主要社交媒体营销平台的卖家们，现在需要及时做出相关营销策略的调整。
有趣的是，尽管TikTok在美国的用户增速喜人，YouTube的美国用户仍然比TikTok多，前后者在美用户数分别为2.361亿和1.024亿，这意味着总体而言，YouTube的广告其实比TikTok的广告更吸引眼球。
目前TikTok对Z世代和千禧一代的社交媒体用户的影响力依然强大，这也是其备受非议的主要原因之一。
但值得注意的是，Instagram和Snap在Z世代用户中具有类似的高渗透率。据eMarkrter数据显示，美国Z世代的购买力正在逐步增强，预计到2025年，Z世代将会成为美国电商平台最大的消费群体。
依当前趋势，卖家们务必要重视起Z世代的消费需求，同时尽快做出相关社交媒体营销策略的调整。
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