图源：Lemon8
近日，字节跳动旗下在海外推出的主打“种草”、“分享”应用软件──Lemon8，产品定位与小红书类似，现已成功进入美国AppStore下载总榜Top10，且跃居美国AppStore的热门排行榜，成为应用程序和游戏综合应用程序第10名。从Lemon8的冲榜来看，这更像是对“禁封TikTok法案”的无声抗议。
事实上，早在2020年Lemon8就已经在日本上线了，所以这不是一款新上架的应用程序。从默默无闻到如今跻身美国AppStore Top10，字节花费整整三年的时间来布局一款月活跃用户人数400万+的产品，其重要性不言而喻。
Lemon8这款综合性种草平台，全球化的第一步首选日本站，无疑是一个正确的选择。我们来具体分析一下：
第一，日本美妆市场十分发达，能够让Lemon8的内容展现更立体和丰富。
第二，字节旗下BuzzVideo、TikTok和CapCut等三个出海日本的产品且备受当地人喜爱，目前已在当地积累了一定的声誉，也获取了市场消费者的信任。不难看出，Lemon8有很强的底气选择日本作为出海首站。
此外，还有最重要的一点是，社媒平台在日本的传播速度逐年增加，并且大多数的日本人喜欢以美食、穿搭、美妆等为核心领域的“种草文化”。
Lemon8进一步把市场扩张到东南亚，出海泰国的情况也与日本市场大同小异。从Lemon8进军海外市场的路径和动作来看，他们会在当地组建一支本土化团队，更有利于让推广营销策略适配当地文化、习惯等，也能更快速、便捷地处理经营过程中所产生的各种问题。值得一提的是，关于本地用户和创作者的对接任务，字节跳动也是完全是交由本土员工处理和跟进，这一全球化策略对于企业成功出海具有一定的参考价值。
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