Facebook广告，这种“玄学”的模式，往往让广告主又爱又恨，爱庞大的媒体流量池和无数的潜在商机；我讨厌的是，Facebook广告完全是一个优化器和AI，广告效果完全符合心情。
最近很多广告主投放Facebook广告，发现广告只覆盖了很少一部分用户甚至没有用户，广告预算花不完甚至花不完，投放效果很小，很大程度上影响了广告的投放效率。
为了帮助广告主解决这个问题，本文总结了以下可能影响Facebook广告预算的原因和解决方案。
一、竞价条件设置太窄
Facebook广告在某种程度上是面向人群的广告，但大多数人不会选择投票通过。所以，你一定要记住一条铁律：高素质的人和大规模的晋升是有矛盾的。
人口素质越高，推广规模越小。反之，推广规模越大，人口素质必然下降。所以竞价条件越严格，人群规模就会越小，合适的人出现的概率很低，钱花不完。
所以如果是热门类型的商品，也可以设置一般投资。不过送货价格也要高一些。随着数据的积累，人和出价会根据交付结果逐渐调整。
二、出价太谨慎
毕竟是竞价广告，竞价价格太低，当然不能保证有足够的展示机会。
竞价也受制于一定的策略。在投放初期，要足够高，让你的广告能得到足够的展示。这段时间的CPM肯定很贵，但是高CPM和广告展示的机会还是要选择的。为了有好的广告效果，建议广告主选择后者。
三、在没有足够数据的情况下投放转换后的广告
前面两个内容也提到了这一点，就是前期的数据积累。很多广告主在前期投放广告时直接选择购买或潜在客户等转换事件。这也会造成一个问题，就是因为广告系统没有积累足够的历史数据作为决策依据，很容易暂停广告。
因此，建议广告主在前期投放广告时，采取一些类似“加入购物车”的转换形式，或者用免费赠品获得简单的潜在客户，既可以解决你的Facebook广告不够用的问题，又可以为算法的早期学习提供一些数据。
四、负面反馈太高
负面反馈是指用户在看完你的广告后不想再看到它。负面反馈少的Facebook广告可以用更少的成本覆盖更多的目标受众。
如果广告的负面反馈很多，请先尝试调整定位条件。如果此方法不起作用，请调整广告内容：
· 仔细想想广告图片/视频和文案
这些内容能引起目标受众的共鸣吗？如果没有，原因是什么？广告图片/视频比文字更有吸引力，所以首先要提高图片/视频的质量。确保文案简洁明了，适合推广的内容。
· 更新广告创意
随着时间的推移，对广告做出积极回应的受众可能会经历审美疲劳。如果负面反馈增加，尝试为相应的受众创造一个有新内容的新广告。
· 测试不同的广告和受众
向同一受众展示不同的广告，或者向不同受众展示相同的广告。仔细研究当前的广告效果分析报告，发现其优点(例如，哪些广告的相关性得分最高？这些广告有什么共同点？)。
· 避免冒犯性或误导性的内容
这样的内容可能会引起人们的注意，但最终会导致用户体验不尽人意。试着在众多广告中找到不同的方式脱颖而出。
注意：关联度评分有助于了解你的广告与竞争对手(其他目标受众相同的广告主)的广告相比，与受众的关联度如何，但不会影响Facebook广告。
五、注意受众重叠
受众重叠意味着您为多个广告组定位的一些不同受众是相同的。这种情况不一定是坏事，但是因为Facebook会尽量避免在短时间内向特定用户展示大量来自同一广告主的广告，很有可能会让广告集团难以花光所有预算。
为了避免或减少受众重叠，建议先精简目标受众。如果不行，尽量整合一些受众重叠的广告群。如果某些广告群体的目标受众非常相似，那么把他们整合成一个广告群体，设定更高的预算可能会更好。如果您在查找相似受众时遇到此问题，请尝试在相似受众创建过程中使用高级选项。
以上是对广告主遇到的“Facebook广告不收费”问题的一些指导意见，希望能帮助广告主在年底旺季销量翻番。
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