TikTok代运营:跟Beats耳机学习如何在TikTok上做好内容营销!

2021/8/24 11:17:33

果哥发现,Beats By Dre在 2020 年4月左右就开设了TikTok帐户,截至目前收获了49 万+的粉丝和超过370万个点赞。这是品牌出海TikTok,打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。做好TikTok营销,内容策略是非常重要的。建议大家提早入局TikTok,通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围,与更多目标受众建立联系。

TikTok代运营:跟Beats耳机学习如何在TikTok上做好内容营销!

Beats By Dre是由欧美传奇HIPHOP制作人、说唱家与企业家Dr. Dre所一手创造的多媒体公司,是音响行业中最知名的品牌之一。它与Monster公司合作的系列产品Beats在音乐爱好者中享有相当高的声誉,一改许多人对于高端专业视听产品冷冰冰的印象。

2020年7月,Beats试图在全球音乐爱好者中提高其新款产品Powerbeats Pro在大众心中的品牌知名度。因此,他们将目光转向TikTok!

果哥发现,Beats By Dre在 2020 年4月左右就开设了TikTok帐户,截至目前收获了49 万+的粉丝和超过370万个点赞。

不仅如此,他们还认证了官方企业蓝V认证。这是品牌出海TikTok,打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入,在提高品牌曝光的同时也提高了转化。并在账号下方放置独立站链接进行引流。

为了提高影响力,Beats在TikTok上发起了一个品牌标签挑战——因为它是一个以提高标准而闻名的品牌,所以像往常一样,它通过创建TikTok迄今为止最雄心勃勃的活动之一来提升自己。

它与流行歌手@ashnikko (TikTok上有160万粉丝)合作,发起了#BeatsDaisyChallenge,以锁定其在音频领域的生活方式和时尚领袖地位。围绕着一首名为“黛西”的新歌,Ashnikko为粉丝们提供了一个难得的机会,让他们可以在她全新的音乐中创作出不一样的作品。


这个活动在全球四个关键市场依次展开,每个市场都以Beats四种颜色中的一种为主题,用户可以用每一种新的相应的颜色来展示他们丰富多彩的创作。剩下要做的就是释放社区的创造性氛围,让他们自由地创造难以置信的自我表达。

然后,视频在万花筒般的色彩墙上被点亮,英国/美国是蓝色的,俄罗斯是红色的,德国是黄色的,法国是粉色的。此外,除了Beats和Ashnikko之间超过200万的合作粉丝基础之外,Beats还与一些世界上最受欢迎的创作者合作发起了这项活动,仅视频浏览量就达到3400万。

品牌标签挑战模式旨在给所有品牌提供病毒式传播成功的机会。它围绕着有创意的、用户生成的内容,位于一个中心“挑战页面”上,它的话题标签出现在TikTok的热门话题标签列表中。一系列支持性广告极大地提高了用户的认可度,让成千上万的用户加入到这场挑战中来,Beats还运行了几个TopViews(包括在北欧)来支持这场运动。为大数字做好准备。

显而易见,这场活动打破了基准,超出了所有人的预期并吸引了世界各地的新粉丝。在运行的四个星期内,该活动获得了 71 亿次视频观看和超过4.6亿次参与。事实上,在 Ashnikko 的音乐视频中出演的动机是使用主题标签和音乐曲目提交的预期内容数量的三倍。TopView 广告的展示次数也超过 1.83 亿次,这表明社区成群结队地接受了挑战。Beats 以一种 Beats 可以做到的方式推出了一款新产品——全世界都在倾听。

TikTok营销怎么做?

在TikTok上搜索#BeatsDaisyChallenge标签的视频我们可以发现,到现在为止,观看量也有1000万+,多个网红软性带货该产品,并且其互动率比官媒账号相对较高,这说明了内容营销+网红带货是更能够吸引品牌目标人群的一种方式。

做好TikTok营销,内容策略是非常重要的。包括打造什么活动,用什么主题,采用什么音乐。其背后的传播和转化逻辑是,TikTok网红通过创作优质短视频,软性融入品牌/产品广告信息,在视频内容、评论区、私信中分享品牌信息,并将用户引流至外部链接,并且还可以让网红在有效期内,用其TikTok个人账号主页Bio放置你的产品/店铺链接。

如果品牌还有预算的话,可以再做一场TikTok挑战赛活动,联合网红营销推广,放置品牌或产品关键词,@品牌官号并加话题标签“#”,可以更大程度地扩大品牌/产品在TikTok上的覆盖范围,进而吸引更多的用户。同时,也可以在TikTok网红营销的基础上再进行一波DOU+宣传,实现疯狂传播。

随着内容消费的改革,TikTok巨大的流量和潜在购买力逐渐成为全球各大品牌的新目标。而TikTok营销作为一个新渠道,也开始以其付费流量和免费流量吸引众多品牌和跨境卖家的加入,帮助他们抢占一波红利。建议大家提早入局TikTok,通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围,与更多目标受众建立联系。

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