在外贸推广中，社交媒体是不少企业这几年的新宠，特别是Facebook，月活跃用户已经超过了30亿，并且对于用户的购买消费行为等具有很大的影响力。Facebook广告可以帮助企业快速获得流量和曝光，可以帮助企业节省时间成本。但也有企业反馈广告效果不佳。下面云程网络公司就来为大家分析一下原因有哪些。
一、广告对于用户没有吸引力
现在做广告的企业越来越多，如果企业不能在广告上下功夫，让自己的Facebook广告更具吸引力，那么就会导致广告被淹没在众多广告之中，用户扫一眼就划过，不会点开查看。Facebook广告这样做自然不会有太好的效果。企业需要针对不同的受众，结合他们的需求痛点，针对性的设计内容，精准推送，这样才能吸引更多潜在客户点击，同时降低推广成本。
二、未设置重定向广告
重定向广告即Facebook重新定位广告，可以让企业以某种形式和企业互动过的用户重新联系的广告。这些用户包括，客户分享了他们的电子邮件，关注Facebook页面或通过其他形式互动，参与Facebook活动，观看一定的平台视频(包括广告视频)查看网站或对网站产生了某些操作，参与ins互动等等。这些受众群体进行广告推广，可以获得更高的转化。
三、未锁定精准用户群体
和谷歌搜索广告不同，Facebook是将产品等广告信息展现给可能对产品或企业有兴趣的人群。因此精准目标客户群体的锁定非常重要，有的企业在做Facebook广告之前没有对目标客户群体做更为细致的用户画像，在推广时只选定了一些地理位置等大面上的内容，导致推送的范围太广，转化低，预算浪费。企业可以从潜在客户的兴趣爱好去做定向，并进行性别，年龄等筛选，将推广范围锁定到愿意点开你的广告的用户。
四、广告形式不符合潜在客户喜好
Facebook广告有很多的展现形式，但是不同用户受众对于不同广告的接受程度都是不一样的。比如有的喜欢看图片，有的喜欢点开视频，有的更注重文案等等。因此如果一种广告方式效果不佳时企业可以尝试其他的广告形式，以找到更好的广告形式。
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