TikTok代运营：珠宝品牌如何通过TikTok内容营销传递优雅女性魅力？

2021/10/12 10:45:08 次

因此，品牌方们在TikTok营销过程中,首先要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知。而异军突起的TikTok，日均视频播放量已达10亿，它所带来的流量红利，无疑是品牌一个很好的选择。

Purelei是一家以75%女性领导的公司，总部位于德国，其设计的珠宝拥有浓郁的夏威夷风格，并且希望将这种热带风情传播给全世界的顾客。所以，它带着它的热情来到了TikTok。

仔细研究可以发现，Purelei在19年10月就入驻了TikTok,并且发布了官方第一条视频。截止到目前为止，该账号已经拥有11万+的粉丝，收获240万的点赞量。

不仅如此，还认证了官方蓝V来提高账号的权重。官方企业号的申请是品牌出海TikTok，打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的同时也提高了转化。除了TikTok官方号的品牌曝光，他们还有引流独立站，打造属于自己的私域流量池。

这个珠宝非常有自己的特点，它是以赋予女性权力为核心。因此，为了纪念2021年国际妇女节，PURELEI推出了国际妇女节系列，并发起#TYBON(拒绝消极)活动。

为了将这一重要信息传达给德国的年轻人，该品牌与歌手兼创作者尼娜·楚巴(Nina Chuba)合作，进行了一场真实而迷人的广告宣传活动，旨在将阿罗哈精神(Aloha Spirit)传播到全世界，并向每一位权力女性展示她们是多么强大和独特。

在围绕Nina Chuba的歌曲《谁伤害了你》的活动中，PURELEI向德国的年轻人宣传国际妇女节的积极信息。

Nina Chuba制作了一段视频来表演她的歌曲，这首歌有一种难以置信的本土感觉。该视频随后被推广为One Day Max in - feed广告，出现在德国各地用户的“为你”feeds中，作为第四个视频——全屏和全声播放。

为了引发更广泛的讨论，这段视频随后在国际妇女节后的几天里作为动态拍卖广告播出。通过允许品牌通过TikTok广告管理器控制活动成本，In-Feed拍卖广告意味着品牌可以以最有效的支出触及正确的受众。更重要的是，品牌所要做的就是选择目标，然后让平台的算法找到达到活动目标的最佳方法。

活动结果：

PURELEI 活动于 2021 年 3 月 6 日至 14 日举行，成功吸引了德国各地成千上万的年轻人，在国际妇女节及其后几天传播了他们重要的“拒绝消极”信息。?

所有结果均高于当地基准，包括令人印象深刻的 2.91% 参与率和 0.33% 的高点击率。

现如今，TikTok已经显现出很强的互动性和社交属性，而其的商业属性也在慢慢形成。

因此，品牌方们在TikTok营销过程中,首先要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知。官方带给用户的认知往往更有归属、更加正统,而作为又一新兴社媒,TikTok则可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出,这对于品牌提升用户认知,有很大的促进作用。

在流量整体红利逐渐缺失的今天，抓住稍纵即逝的流量红利，显得尤为重要。而异军突起的TikTok，日均视频播放量已达10亿，它所带来的流量红利，无疑是品牌一个很好的选择。谁能快速、准确抓住这个红利期，谁就能在竞争中先发制人。吃鲸MCN愿助力各大品牌走出国门，打开海外新市场！

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