饮料品牌Ichitan如何通过TikTok把多元营销做到极致?

2021/10/27 10:27:30

2020年,Ichitan推出碱性水健康饮料“Ichitan PH PLUS 8.5”。为了实现这一目标,该公司决定通过在TikTok上与消费者建立在线联系来增加参与度。他们决定邀约 Lydia Sarunrat 和 Matthew Deane 这对夫妻二人组,在TikTok上发起这一活动。为了吸引更多的用户参与这场活动,Ichitan在TikTok上进行了广告广告,包括“品牌收购”和“动态广告”。

饮料品牌Ichitan如何通过TikTok把多元营销做到极致?

泰国是一个非常注重食品和饮料健康卫生的国家,对于他们来说吃得好就是在保持健康。现如今,年轻人健康意识不断提高,国家征收的糖税导致人们对含糖碳酸饮料的需求逐年下降。泰国饮料巨头Ichitan集团知道,健康饮料市场是一个利润丰厚的市场。

2020年,Ichitan推出碱性水健康饮料“Ichitan PH PLUS 8.5”。但它有一个障碍:与越来越多的外国公司竞争,这些公司正开始向保健饮料市场扩张。为了在竞争中保持领先地位,它决定突出其竞争对手所没有的东西——本地吸引力。为了实现这一目标,该公司决定通过在TikTok上与消费者建立在线联系来增加参与度。

携手网络红人KOL打造影响力

为了能够达到广泛的传播,Ichitan知道它们首先必须具有可访问性。他们决定邀约 Lydia Sarunrat 和 Matthew Deane 这对夫妻二人组,在TikTok上发起这一活动。除了这对夫妇在社交媒体上的强大影响力,他们作为健康和健身倡导者的声誉也帮助增加了该品牌的吸引力。

发起品牌标签挑战赛,增强用户参与度

接下来,他们决定创建可关联和可分享的内容,以鼓励粉丝的高参与度。他们发起了一个名为“#??????????”(“碱性水”)的品牌标签挑战,鼓励用户使用TikTok的二重唱功能与Lydia Sarunrat 和 Matthew Deane 一起表演。

这一挑战是以“健康提神饮料可以化解夫妻间的口角”为噱头,鼓励粉丝们提交自己的“二重唱”。但与遵循一套固定动作的常规舞蹈挑战不同,这项挑战的重点是表达人类的情感。Ichitan集团总裁兼首席执行官Tan Passakornnatee的参与也提升了该活动的关联性。通过鼓励粉丝和他一起表演二重唱,Tan 展示了该品牌真实而平易近人的一面。事实上,这甚至使他在泰国青少年中获得非常不错的赞誉。

为了吸引更多的用户参与这场活动,Ichitan在TikTok上进行了广告广告,包括“品牌收购”和“动态广告”。该挑战还出现在探索页面的横幅旋转木马和标签列表上,以进一步提高曝光度和覆盖范围。

在 2020年9 月 26 日至 10 月 2 日为期一周的活动期间,Ichitan 的标签挑战获得了超过 1 亿的观看次数,创造了 2020 年泰国视频观看次数最多的国家之一。

该挑战的参与率为 11.26%,超过了泰国参与率的基准,其粉丝创建了超过 84,000 个视频。除此之外,该活动的出色完成率为 22.93%,其中粉丝至少观看了前六个固定视频。从为消费者解渴,一丹集团终于找到了一个完美的配方来激起网上追随者的兴趣。

从Ichitan品牌的案例中,我们可以知道它主要利用了挑战赛和网红KOL进行整合营销。其中主要通过TikTok标签挑战赛与具有影响力的TikTok网红合作,从而与更多的用户建立联系,激发泰国TikTok社区的参与度和大众意识。吸引了大量新的受众目标。

品牌在TikTok上营销可以快速提高自身的影响力,因为TikTok的核心是优质的视频内容,视频内容越有创意越有趣,越能引导用户转发分享,TikTok会针对用户的喜好,进行精准的视频内容推送,这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池,不仅要做好垂直领域视频的内容,还要花些时间观看TikTok趋势,流行的主题标签,并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人,并提高品牌知名度!

TikTok挑战赛的玩法是什么?

1、首先要有一个吸引人的话题

话题可以说是用户发现挑战赛的入口,也是用户的第一印象。

挑战赛话题分类:流行语、节日类、理念类、品牌产品(此类特别适合国民度高的品牌或产品)类等等。

2、有趣且富有创意的内容形式

这个主要指挑战赛的整体创意方向,通过简短的创意性内容让用户了解并理解品牌宣传的内容。因为我们可以通过添加贴纸和音乐来增添整体的趣味性,来吸引更多的用户主动参与到挑战赛中。

TikTok现如今在全球已经拥有了5亿的活跃用户,为许许多多的品牌方与卖方提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat,平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频,TikTok以其强大的传播能力撼动了整个营销领域。

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