很多外贸人都听说过“谷歌广告能帮助自己开发客户”这个说法。
这次就详细讲讲到底谷歌广告如何帮助外贸人精准蹲到高质量的询盘。
8、谷歌广告设置的指南针与用户体验的底线:质量得分
1、哪种广告类型更适合精准开发客户?
你知道你的目标客户会搜索哪些关键词、看哪些行业信息网站、看哪些YouTube频道,
1)视频展示广告
目标客户在YouTube看视频的时,我们在视频的前中后展示广告:
2)图片展示广告
3)文字搜索广告
目标客户搜索相关关键词时,我们在搜索引擎的结果页上展示广告。
因为你只要知道你的目标客户(兔子)会搜索怎样的关键词(树桩),就能逮着他们。
就是我们到底应该选择怎样的树桩(关键词)去逮住兔子(目标客户)。
2、用怎样的关键词设”树桩“及拓展“树桩”的方式
1)B端C端值得关注的“树桩“
B2C:包含“购买”、“优惠”、“价格”带上产品词的搜索词更容易获得C端的促进成交,
比如buy smart phone, bluetooth headphone coupon
B2B:包含“生产商”,“批发”带上产品词的搜索词会更容易获得B端的询价,
比如cups manufacturer, paper cup wholesale
等着目标客户搜索这些关键词,点击广告,登录网站,转化成询盘。
2)最便利的拓展关键词方法:关键词匹配方式
对未知的,谷歌广告本身就给与了很好的解决方案:关键词匹配方式。
我们清楚无线耳机批发“wireless headphones wholesale”这个关键词,
那么,“black wireless headphones wholesale”会不会更精准呢?
那么,还有一些你没想到的颜色,比如草绿色呢?(假设你什么颜色都能做,不就是定制嘛)
(1)广泛匹配
购买红色无线耳机、有线耳机、无线电话等种种脑洞大开的搜索词,
(2)广泛匹配修饰符
广泛匹配修饰符会保证无线和耳机两个词必须出现的时候才会触发广告,
能触发的例子:无线蓝牙耳机、无线耳机价格、耳机买有线好还是无线好。
不讲究前后顺序,不讲究这两个词的距离,只要出现了就能触发。
(3)词组匹配
词组匹配会保证“无线耳机”的顺序一致,才可以触发广告。
能触发的词有:购买无线耳机、无线耳机批发、红色无线耳机。
(4)完全匹配
这个匹配方式是要求意思完全一致才触发,不一定一模一样。
完全匹配要保证搜索词中要完全一致或者含义相同才能触发广告。
能触发的词有:无线耳机、无线耳塞(如果谷歌认为耳机和耳塞意思一样的话)
这个是基础的理解,因为谷歌更新的原因,有很多细节会有出入,
3、决定你询盘量的不可控要素:关键词的月搜索量
但实际上投放这些关键词能不能带来效果,这些关键词能不能烧到钱,
1:输入的关键字:wholesale hand sanitizer;
3:2019年12月的搜索量,合计1000都不够;
4:2020年3月的搜索量,合计将近160,000;
在2019年12月预计hand sanitizer wholesale这个关键词,
相信你已经能比较好地理解你的产品的搜索量的重要性了对吧?
4、月搜索量影响的要素之一:目标国家/地区
如果你的目标市场只是美国,那可以竞争的搜索量预估有807。
1000的搜索量并不是每个国家各有1000搜索量,
把我们可以国家/地区和关键词结合一下来组成“树桩”,
假设你做假发生意,我们主要投放的是hair extension wholesale这类的B2B关键词,
当然可以:hair extension xuchang
5、月搜索量影响的要素之二:设备
手机端的月搜索量是683
平板端的月搜索量是31
桌面端的月搜索量是286
不然目标客户点击你的广告后(这时候钱就花出去了),
1)测速并压缩图片
桌面设备达到绿色:90-100,桌面设备必须强求绿色;
移动设备达到橙色:50-89,移动设备不必强求绿色。
如果没有达到预期,测速页下面会有优化建议,根据建议优化即可。
推荐工具:TinyPNG,压缩的同时对图片的清晰度耗损较少。
2)测试移动设备友好度
可以用谷歌官方的移动设备友好度测试工具测试网站的移动端是否可以较好地展示。
如果出现不友好的情况,这个工具也会给到你解决建议:
6、月搜索量影响的要素之三:投放时间
1)从窄到宽
2)从宽到窄
24小时投放,保持投放2~3个月,再根据实际的转化数据去调整时间。
7、预算和出价对询盘的影响
1)预算
举例如wholesale hand sanitizer,我们取12个月的平均数据去做计算:
假如6600的平均每月搜索量,我们都买到了(展示了广告),
这时候我们看看上图右边的页首最低出价和页首最高出价,取平均值:6.69元
因为谷歌广告是按点击付费(Pay Per Click),
那么33个询盘需要花的费用=月搜索量*广告点击率*单次点击费用
如果你的出价保持在6.69元,但是预算低于4415.4元,
2)出价
你愿意给到的出价,很大程度上决定了你能竞争到哪个广告位。
如wholesale hand sanitizer,
页首出价(低位区间):2.69元,即过去12个月最低能上页首的平均出价是2.69元。
页首出价(高位区间):10.69元,即过去12个月最高能上页首的平均出价是10.69元。
保守就出2.69元,激进就10.69元,中庸就取平均值。
新手建议从平均值开始出价,或最低值高一块五毛这样。
这里有一点需要特别注意:每个关键词都有出价的门槛。
假设wholesale hand sanitizer这个词,
上4个广告位置的出价门槛是5元,你的出价是4.9元,
wholesale hand sanitizer的页首出价最高区间是10.69元是吧,
8、谷歌广告设置的指南针与用户体验的底线:质量得分
(大部分行业在B2B上暂时还没达到拼出价这个程度上)
广告预计点击率
广告相关性
着陆页体验
1)广告的预计点击率
广告预计点击率是指谷歌广告后台会推测你的广告被搜索者点击的几率。
谷歌官方指出,预计的点击率是根据过往的点击效果来判断的。
所以通常新账号的开始几天表现都会比较好(可能仅仅是我的幻觉)。
(1)吸引的广告语
(2)提前布局否定词
假设我们投放的关键词是"smart phone",
smart phone case
smart phone holder
smartphone projector
这些搜索者看到我们的广告是讲智能手机的摄像功能有多炫酷,
smart phone case的搜索者根本不看你的广告语,
记得去搜索字词列表上看看你想要排除的搜索词的状态,
2)广告相关性
这个维度是用来衡量用户的搜索词与你的广告之间的相关程度。
你的广告着陆页详细介绍你是:实力雄厚且有质量认证的洗手液工厂,
最后着陆页是网站的首页,因为网站首页什么防疫物资的产品都有,
3)着陆页体验
(1)相关性
着陆页就应该围绕工厂的资质和实力、洗手液的品类等等要素去展示,
(2)用户体验
移动端和PC端的轻松浏览,有不算太差的排版设计
网页打开的速度要够快,这点可以用谷歌官方测速工具去测试页面打开速度,里面会有优化建议。
不是说质量得分10才能获得高质量询盘,质量得分2就不能,