现在离Prime Day已经不到30天，按照每一年Prime Day的惯例，亚马逊会做几件事情：（1）整治第三方卖家违规行为，如：滥用评价；（2）推出新服务或系统功能；（3）对外公布自己再次刷新销售纪录。
无疑，这是卖家们每年年中的一次大考，但是今年的Prime Day之前亚马逊自己也会迎来一次关乎自己命运的大考 —— 可谓专门为亚马逊量身定制的反垄断法S. 2992很有可能在本月底生效。
关于亚马逊近期对评价滥用的审查行动，我们在2周前已经于大家做过分享。而最近大家问我们比较多的是关于6月底就要一锤定音的反垄断法，是否会让亚马逊被迫拆分。因此，在今天的文章里我们将重点围绕反垄断法一旦通过对亚马逊和中国卖家带来的影响，以及亚马逊最新推出的全新广告功能与大家进行深入分析。
第一部分：美国反垄断法与S. 2992法案
美国是一个把资本主义做到极致的国家，在这里创造了无数商业精英和全球巨无霸公司。但是，我们也可以看到，美国的司法制度也许是悬在所有美国寡头资本头上的一把剑。
美国反垄断法在1890年通过，目的是为了防止一家公司在毫无束缚的情况下无限发展，而最终对每个公民、其他公司和美国国家利益带来损害。我们比较熟悉的案例是美国贝尔电话公司由于几乎垄断了所有美国电报电话业务，所以在1907年开始受到美国政府的反垄断调查，而最终到1982年由美国法院裁决，贝尔被迫被拆分为Bell和AT&T和按其他业务划分的若干不同公司。虽然至今AT&T仍然是美国#1大的电信公司，但是已经无法称得上“一手遮天”。
另一个就是大家熟悉的微软，在比尔盖茨的带领下，微软的Windows系统在不到20年时间里几乎垄断了美国计算机系统，而这也同样引起了美国议会对于微软的关注和反垄断调查。2001年，在微软为美国当时的总统布什捐了巨额竞选经费后，美国政府与微软就反垄断调查达成和解，条件是比尔盖茨需要完全从微软退出。而此后乔布斯抓住机会让苹果电脑迅速崛起，并报了和比尔盖茨之间的一箭之仇。
看完这两个案例相信大家都应该清楚，亚马逊现在异常紧张的原因，因为此时此刻正在美国议会审议的S. 2992法案，很有可能会对亚马逊现有业务造成巨大影响。正因为这个原因，亚马逊副总裁戴玛希对所有美国市场的卖家发了一封公开信（大家可以在自己卖家中心看到），希望在美国的卖家可以支持亚马逊，并反对这部法案通过。
但是，这封信似乎起到了相反的效果，越来越多的美国卖家开始公开支持S. 2992法案的通过，并希望对亚马逊加以约束。按照现在的情况来看，荟网感觉这部法案很有可能会在2周内通过。
第二部分：S. 2992法案对中国卖家的影响
S. 2992的全称是The American Innovation and Choice Online (AICO) ，中文可以理解为：美国创新与在线平台公平行为法
现在我们带着大家一起看一下这部法律到底说的是什么，以及它会对每一个卖家和中国卖家带来好处还是坏处。
首先，亚马逊认为这部法律是对自己量身定制的，极不公平。实际情况也许一半是这样，正如亚马逊在邮件中说的，这次法律审核的对象中像沃尔玛、Target这样的零售巨无霸无一入列。但同时，这部法律还特别针对了三家公司，苹果、Meta（Facebook）、谷歌。
其次，这部法律主要对这些平台的反垄断调查主要集中在以下5个方面：
S. 2992对亚马逊审查的范畴
1. 通过损害自己平台上竞争对手商业利益的方式，更多推广自己的产品
2. 故意让竞争对手的产品/服务在自己平台上处于劣势
3. 用自己平台第三方客户/商家留下的数据，让自己的商品具有不公平的优势
4. 对第三方卖家施加压力并控制其定价权
5. 对于举报或者提供对自己平台不利信息的用户，按照平台内部政策进行打压
听完这5点，相信大家和荟网的想法一样：感谢美国议会和司法部门把亚马逊对第三方卖家的罪状总结的如此精辟！
之后，法案中也明确说明了对于相关平台违反该法案之后的处罚，这包括：
亚马逊面临的罚款和赔偿
相关平台需要支付上一个财政年度总收入的15%作为罚款相关平台有可能还需要支付本财政年度收入的30%作为罚款同时，相关平台还需要赔偿受害卖家/企业的一切损失
看完这些，相信大家可以用2个字来形容这部法案，那就是“解气”！同时，虽然从美国法案的推出，到采证，再到执行还需要若干年的时间。但是相信该法案一旦通过，亚马逊的对第三方卖家的销售政策将会产生重大影响，这包括：
S. 2992逼亚马逊取消站内特权
亚马逊自营品牌将会失去流量优势，同时第三方卖家可以告亚马逊自营品牌的评价违规亚马逊VC账户将很有可能受到较大限制，其串改Listing、以亚马逊名义跟卖、非公平站内活动申报等优势将丢失亚马逊我们的品牌计划，以及一系列让亚马逊有议价、品牌收购优势的特殊卖家账户特权将被暂停亚马逊禁止卖家和买家直接接触/沟通的平台内部政策将被迫取消总之，以后的亚马逊平台将因为此法案变得更加公平除此之外，该法案不涉及到强令亚马逊切分现有业务，或拆分为不同公司，也不会对中国/海外卖家有任何歧视
第三部分：亚马逊本地广告让巨头竞争更激烈
按照中国的文化和习惯，我们都认为平安是福，多一事不如少一事，因此一旦说到法案，或者法律，以及诉讼都认为是不好的事情。
但是，大家也需要知道，在西方特别是美国会把怕事的人看成懦夫，而几乎每一个美国公司、个人的发展都几乎是在每一天的争执、起诉、被起诉中发展起来的。
也正是美国司法部和美国议会在讨论这部几乎为亚马逊量身定制的反垄断法之时，亚马逊却又在筹划下一个大计划（Big Thing）。而这一次，他的对手不是第三方卖家，而是同样被这部法案波及的Meta（Facebook）。这个计划就是：本地化广告！
我们在今年的文章中多次提到，无论我们是否承认，全球化已经走到了尽头。以后的贸易将会更多区域化，本土化，而不是全球化。正因为如此，我们看到越来越多的国内贸易公司把工厂搬到了东南亚、东欧、墨西哥。而把业务部门设到了美国、英国、日本，并与线下实体店开始结合拓展市场。也许亚马逊也看到了这个趋势，因此即将推出“本地广告”。
其实，现在荟网智营项目中，已经在为几家落户到美国和加拿大的中国公司在Facebook、Instagram和Google投放本地广告。我们可以明显看到，本地广告的cpc非常低、自然排名上升迅速、而且客户互动与转化率更高！
现在亚马逊这个项目暂时没有太多信息对外公布，但是我们相信这块市场将是亚马逊和谷歌以及Facebook厮杀的另一块市场，而这块市场也将是有远见的中国外贸和电商公司的必争之地！
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