后疫情时代，短视频正以前所未有的速度高速发展，新平台如雨后春笋般不断涌现，逐渐成为了人们最喜爱的社交方式之一。随着资本市场不断优化布局，在全球各地相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态也逐渐发生改观，为全球社媒的更迭持续注入新的活力，
除了时下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短视频营销平台矩阵吗？
Facebook 和 Instagram 作为全球用户体量最大的社交媒体平台之一，Meta 自然不会放过这个绝佳的转化机会，推出了 Reels 短视频功能，以应对势头正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已经向 150 多个国家和地区推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。
Meta 通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以引导用户使用 Reels，据悉 Instagram 用户使用 Reels 的时间已经超过了 20%，Facebook 的用户观看视频的时间占据了 50% 左右。
目前 Facebook Reels 的用户使用数据正在高速增长中，并且 Meta 正在加大力度鼓励创作者们在 Reels 进行视频创作，推出 Reels Play 奖励计划，创作者每月可获得最高 4,300 美元的奖金激励！扎克伯格此前也宣布将在 2022 年结束前向 Facebook 和 Instagram 上的创作者投资至少 10 亿美元，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。
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01Reels 和 TikTok 的区别在哪儿？
| TikTok | Facebook?Reels | Instagram?Reels | |
视频长度上限 | 10 分钟 | 60 秒 | 90 秒 |
文本限制 | 150 字符 | 2,200 字符 | 2,200 字符 |
视频编辑功能 | 多种模板、滤镜、配音、音乐库及字体等 | 简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等 | 简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等 |
开放国家 | 200+ | 150+ | 150+ |
主要受众群体年龄段 | 15 - 24 | 35 - 44 | 24 - 34 |
此外，TikTok 和 Reels 在内容类型上也有很大的差别，在 TikTok 上，内容以娱乐为主，展现形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美学很重要，因为 Facebook & Instagram 是一个重要的品牌推广平台。如上所示虽然 Reels 可展示的视频时长相较 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通过更长的文字内容去联动视频内容进行品牌介绍和宣传。
（图片来源：Instagram）
02为什么要尝试 Reels 广告？
1. 用户体量大：Facebook 作为全球用户体量最大的社交媒体平台，目前已经向 150 多个国家和地区推出 Reels，不仅用户使用率正在快速增长中，而且优质创作者也在快速涌入，这意味着投放广告将有机会获得更多的优质广告位。
2. 提高被新受众发现的机率：用户观看 Reels 是为了探索和发现新鲜、有趣、优质的内容，通过发布大胆且有创意的内容，让用户在刷 Reels 时更快发现并认识你的品牌。
3. 互动率更高：相比普通的动态信息流版位，短视频鼓励用户与视频互动，能在短时间内快速吸引用户的注意力，你的广告也会获得更高的互动率。
4. 更容易与受众建立联结：通过参与 Reels 的文化时刻、热点话题和热门挑战等官方活动，以更富有创造力的方式真实呈现品牌风格，在契合用户需求的同时紧跟时下潮流。
5. 拥有更强的消费力：Instagram 和 Facebook 的受众的平均年龄在 TikTok 之上，意味着使用 Reels 的受众群体拥有更强的购买力。
6. 无缝购买体验：结合 Shop 功能，通过在 Reels 短视频标记商品后，用户无需退出 Instagram 即可发现你的商品并完成购买，实现购买流程无缝闭环，提高转化率。
（图片来源：feroldis）
03如何创建 Facebook & Instagram Reels 广告
1. 常规的视频流广告
如果你的广告创意是仅针对短视频而制作的，可以在广告中选择仅投放 Reels 版位。
设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动设置版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。（请注意 Facebook Reels 的时长限制是 60 秒，Instagram Reels 的时长限制是 90 秒，如果你想投放时长大于 60 秒的视频，请单独选择 Instagram Reels 版位）
2. 浮层广告
浮层广告区别于常见的信息流广告，更像是短视频里的视频插播广告，可以把每个创作者的视频看做一个广告位，以横幅或贴图格式直接置于 Facebook Reels 上层的一种广告形式。
(图片来源：Paula Garcia）
设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置发布。
3. Reels 品牌内容广告
利用 KOL 产生的原生视频 Reels 进行推广，拉近与用户的距离，增强品牌的信赖度和喜爱度。如果你已经与 KOL 合作发布 Reels，并获得 KOL 的标记，那么你可以投放 Reels 品牌内容广告。
设定方式：在正常的广告创建流程中选择你的广告目标→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在广告创意层级选择使用现有帖子→品牌内容→下拉就可以看到 KOL 发布并标记你的帖子，选中帖子即可进行发布推广。
Reels 是 Meta 力推的绝佳品牌宣传新阵地，在各路豪杰都在涌入 TikTok 争抢流量的同时，Reels 同样是你在推广品牌时不容错过的大好机会，赶快尝试起来吧！
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