上月中旬，2021 大中华区 Effie 奖社交媒体营销巡回 ROADSHOW「新消费时代，品牌如何利用社交媒体平台成功“破圈”」 在广州隆重举行，店匠SHOPLAZZA 受邀参加并分享了大量干货。
非营利性机构 Effie Worldwide，致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者。自 1968 年成立以来， Effie 奖作为年度颁发的营销成就，在世界范围内 50 多个国家和地区，表彰最具实效的营销创意。此外，Effie Index 每年持续认可和表彰最具实效的公司与品牌。在大中华区这一最重要的战略市场中， Effie 奖在核心业务领域和战略合作的诸多创新实践，尤其是在代表 Smart Marketing 的 DTC 领域，代表了 Effie 从实效营销到商业价值的跨越，同时仍在积极突破拥抱新的趋势。
作为在全球营销传播领域以实效著称的奖项，评审体系及庞大的专业评委阵容是 Effie奖最具含金量的因素之一。评委均为来自各领域资深营销从业者，且奖项的实效评选不由 Effie 定义，而是由营销传播团队根据“Effie 四大支柱”诠释案例、最后由这些拥有丰富经验和专业的 Effie 奖评审团判定。
作为新型电商模式 DTC（Direct-to-consumer）在中国品牌 DTC 出海领域的先行者、倡导者、实践者，以及 DTC 概念的首先提出者，店匠SHOPLAZZA 联合创始人陈志浩先生受邀入选“Effie 奖评审团”评委之一。同时受邀入选的评委还有：康师傅饮品事业投资（中国）有限公司 副总裁 王德刚、联合利华食品·冰淇淋和茶品类北亚区副总裁 徐宇淙、卡夫亨氏 亚洲区消费者洞察/数字化营销/全域媒体负责人 蔡宏、IPG盟博中国区首席执行官 陈凌、百胜中国 企划部副总裁 陈琦等。本次 店匠SHOPLAZZA 将结合实践经验，参与选拔优秀品牌、为中国品牌 DTC 出海推选出更多极具参考价值的经典案例。
（ Effie?Worldwide 大中华区总裁 全球高级副总裁——Alex 徐，寄语讲?DTC 中国品牌出海）
当下，越来越多中国出海企业选择转型为独立的 DTC 品牌。新兴品牌借力 DTC 大有作为的当下，传统品牌也在积极拥抱和转型 DTC。毫无疑问，基于 DTC 以及数字化技术，品牌直面消费者的营销模式正逐渐拓展至全产业链。目前已有不少有价值的实践，而实践更需实效验证。同时这也是 Effie 2021 首设 DTC 类别的初衷。
相比其他奖项关注案例带来的认知改变，Effie奖更关注消费者行为的改变——这与 DTC 营销的核心价值高度契合， Effie 60 年来的四大支柱是验证消费者行为是否达成改变的有效准则。目前 DTC 案例火热征集中，欢迎大家投报！
店匠SHOPLAZZA 肩负 DTC 品牌出海旗帜，诚挚地邀您参加！私信「Effie参赛手册」，即可获得 45 页 PDF 含 2021 大中华区 Effie 奖所有参赛类别。
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